2016-06-10 佛光大學公共事務學系教授兼系主任

難道台灣只有挨打的份嗎？其實不然，記得2004年當我在泰國從事博士論文的田野調查時，當時曼谷年輕人聚集處「暹邏廣場」（Siam Square）最大的購物商場MBK外牆上，掛著是台灣歌手周杰倫（Jay Chou）代言Panasonic手機的廣告看板。離開曼谷市區，在泰國鄉下地區常見的摩托車店，門口掛的是台灣男子偶像團體F4代言YAMAHA機車的店頭廣告布條。在泰國的唱片行買得到台灣歌手發行的新專輯CD，打開電視看得到台灣拍攝的偶像劇：《流星花園》、《轉角遇到愛》等等。當時的台流成為引領泰國流行風潮的重要指標。

不僅如此，2008年上映的泰國電影《愛我一下‧夏》（Hormones）（泰國於2008年3月20日上映，票房約八千萬泰銖；台灣於2008年12月12日上映）中，還有台灣演員陸廷威參與演出，飾演一名來自於台灣的歌手，片中女主角為了追星，特地去學華語（而且是繁體中文），只是為了與偶像明星溝通，顯見在當時台流的風行程度應該是高過韓流。問起泰國友人對台灣的印象，Jay Chou（2011年上映的海苔億萬富翁一片中，男主角誤將周杰倫認為是韓國人，為符合當時社會哈韓的風潮，一度要將小老闆海苔取名為周杰倫，顯見當韓流已經壓過台流）與F4是共通的答案，台灣的流行文化早在多年前就已開始進入泰國市場，深入泰國年輕人的日常生活之中。但這幾年來台流後繼無力，慢慢輸給韓流，最主要的原因即在於台流並未獲得台灣政府的支持與業者的後續關注。以致於現在泰國人只能看著一直重播的台劇「包青天」，影響力完全輸給青春無敵的韓流。

台灣政府從2008年後開始推動文化創意產業，希望透過文化創意產業的發展帶動台灣另一波的經濟成長，而文化創意產業似乎也可以作為台灣與東南亞國家（尤其泰國）交流的重要橋樑。

事實上，台灣與泰國在文化創意方面的民間交流早已在進行之中，除了上述台灣向泰國輸出的流行文化之外，泰國也開始向台灣輸出文創產品與服務，且有逐漸加溫的趨勢。幾年前，大眾銀行連續三年每年花費高額的經費，找來泰國最知名廣告導演Thanonchai Sornsriwichai拍攝三支企業形象廣告，分別為：「2010年母親的勇氣篇」：敘述一位台灣老媽媽在語言不通的情況下勇敢獨自出國，只為了幫嫁去中南美洲的女兒坐月子；「2011年不老騎士篇」：描述一群台灣的不老騎士在基金會的協助下完成騎機車環島的感人故事；「2012年生命樹篇」：講的是一位台灣人為了保護樹木、保護環境、保護自然，不惜賣掉公司的辛苦歷程。

相信很多台灣人可能都不知道這三支廣告是完完全全的泰國製造（Made in Thailand），另類的MIT。台灣的故事，由泰國人用鏡頭幫我們說出來，打動不少台灣人的心。若是往後台泰之間可以有更多的雙向交流，對於提昇兩國關係也大有助益。台灣跟東南亞（泰國）的民間交流一直在進行，但後續需要政府的大力推廣與協助。希望新政府的新南向政策可以拋棄過去強調政經等硬實力為主的外交思維，而改以文化等軟實力做為與東南亞國家交流的基礎；並放棄過去短期打游擊的方式，而改以長期穩定交往的方式，改善與東南亞國家的關係。