這兩天，不少人們談論著，台灣在國際間小有名氣的宏達電（HTC）是否會贊助運動，成為台灣目前的第五支職棒球隊老闆？

這是一個簡單的議題，但是答案在於台灣的廠商,對運動行銷的瞭解，甚或對行銷定義的解釋是各有不同！如果台灣的企業經營者非常清楚行銷的定義，那麼台灣的產品國際品牌就不是只有屈指可數的幾家而已了！

行銷是促成商品販售的行為，是一種花錢的基本投資作為，當產品或品牌尚未問世前，公司早就已經先不計成本的把錢花至推銷上，用於各種活動，包括贊助、代言、製造看版、話題等，不論花再多的錢，都是希望在之後的產品上市，得到先機，因前罝的品牌行銷或商品行銷，就是要為隨後產生的品牌知名度與產品帶來商機！

行銷可以帶來效應，只能算出花出去的成本，但不能用數字即刻算出行銷效應收成或賺回來的數額，這些原理與要件，看似淺而易懂，實則有許多學問與意涵！

上週媒體報導，自從棒球經典賽後，因中華職棒熱潮一直沒停過，要再增加可看性，傳出有第五支球隊年底前要誕生了，而且組隊的企業，可能就是 HTC，宏達電隨即表示，將以公司經營理念審慎考量。

媒體又報導了球迷的期望，甚致為因 HTC 的加入，而改變消費行為，如果加上去年 HTC 投入的贊助運動，成事的機率水漲船高？

去年，宏達電為加強「品牌行銷」與「品牌認同度」及更深入歐洲市場，成為 UEFA Champions League（歐洲冠軍聯賽）與  UEFA Europa League（歐洲聯賽）官方指定手機品牌，雙方將展開3年合作贊助計劃，今年起與全球最頂尖的2個足球賽事合作，可親臨場館或是透過 HTC手機掌握比賽內容。此外，宏達電也將成為2013、2014年UEFA Super Cup Final（歐洲超級盃決賽）及2013、2014與2015年UEFA Women’s Champions League Final（歐洲女子冠軍聯賽決賽）官方指定。

宏達電對運動的贊助，歐洲那筆的數字，必是天文，想要知道，當然可以從旁推敲，數十萬歐元可能是小 CASE，百萬歐元不算多，因為這樣的贊助歐洲人口最多參與的足球，不論是轉播、親臨場館或是透過hTC手機掌握比賽內容，都有助於提昇產品的知名度與競爭力。

然而，這樣的情況，就與 HTC 贊助台灣職棒畫上等號，可能還言之過早，因為宏達電最近內部正在進行人事調整，就算台灣職棒的贊助與歐洲比起來是小巫見大巫，但是 HTC 在台灣的品牌已人盡皆知，台灣手機的量能並不大，因此現實考量點，HTC 必然會三思！

此外，台灣品牌行銷上的觀念並不全面，去年倫敦奧運後，宏碁的國際奧會贊助案終止，宏碁與奧運會的運動行銷投資是數百萬美元以上，但未能全面施行，且去年奧運後，就結束整個贊助，還進行一波人事調整，看到這些，對台灣的品牌行銷作為，相當令人可惜！

韓國世界性大廠三星，三十年前就投入運動贊助，是國際奧會的夥伴，數十年如一日沒有改變，三星花了這麼多的贊助預算，換來成為世界性的大品牌，其行銷手法與原則，確有其獨到之處!!