有機肥農產品可以有微量農藥，或有機肥是排洩物？政府農糧署狠打臉「網紅」的說法，更重批是「散布錯誤訊息，可能誤導民眾」‥

這次政府單位出來批網紅，有點打假新聞的味道；另一方面，卻又看到政府單位包括總統、行政院、台北市長等，又準備開「直播」或找「網紅」來幫忙推動政策，這到底是怎麼回事，令人是霧裡看花！

從四年前，柯文哲利用年輕人，善於使用的網路，當選台北市長，去年底高雄市長韓國瑜的當選，更徹底讓網路影響選民，影響選舉結果，網路力量，到達另一波高潮，於是在網路上出現，或利用網路的推動行銷，成為一種「流行」；這種流行，還是有一定的潛在行銷原理，不是隨手開「直播」或找個「網紅」來搭，就能夠改變什麼。

先來談談「網紅」，高雄市長選後，韓國瑜的網路「聲量」，已經超過柯P，更可以說在現在，仍是居於牛耳之位，加上這兩個政治名星成功的背後，充分利用了網路來影響大局，柯P為了拿回主導權，農曆春節還要連續找網紅、開直播。

「網紅」，從字面上解釋，就是網路上有「人氣」的「紅人」，擁有不少的流量與點閱率，只要是網紅開直播，就會有一定的人氣收視或點閱，網紅的言行，對這些追隨的人氣，就有影響力，因此有不少商品，會找網紅來「代言」，不同的商品，會找不同的網紅來代言，利用網紅代言，直播或推銷，來販賣商品。

在行銷行為上，代言的作法在各個領域與年代，利用不同代言人物，包括藝人、運動名星等，配合不同媒體來進行傳播。

由於網路日新月異，成為現在最容易使用的工具，隨時、隨地都可以進行收視，還可以雙向互動，代言的網紅，利用直播，加上現代的即時網路，的確顛覆過往。

但是包括藝人、運動名星、網紅，這些人有人氣，是日積月累而來，非一朝一夕可得，透過代言，將自己的影響力，轉嫁給托播者，有一定影響力，如果這個被代言的商品（人），也有自已的特色或能量，就能互相加乘。

柯文哲會成為網路上熱門人士，主要是來自於他個人的人格特質，直率，什麼都不摭掩，讓年輕人喜歡，加上他身處於台北市，已經厭惡藍綠惡鬥的處境，因此大量利用新媒體，在網路上佔有一席之地，同時最後贏得選舉。

韓國瑜靠網路，配合了自己的特色，他的「傳奇」故事，從北農開始更早，就被「肉搜」的沸沸揚揚，民眾非常反對民進黨的施政的現況，加上自已的快速應變，很快在網路上引起注意，加上妥善的利用網路行銷特質，包括找「網紅」加乘影響力，用直播即時來傳達個人動向與政見，於是「空軍」（網路）成了最大戰力所在．得到大量關注，更影響陸軍與投票結果。

談到這裡，柯文哲與韓國瑜，是成功的好例子，充份利用的時代最夯的網路社群影響力，邁向成功！

然而水能載舟亦能覆舟，網路非常快速傳遞了「訊息」，訊息有真有假，但終究敵不過真相與內涵，沒有實力，沒有內容，找網紅靠直播，影響力就有限了。

現在包括政府官員，看到這波「流行」，拼命找網紅，開直播，希望能達到政令宣傳、施政展現成效，最重要是嬴得2020大選....

可是背後的真相與內涵為何，沒有顧及，這些都徒勞無功，因為還是一句老話，牛肉在那，沒有牛肉，找網紅加持，開直播趕流行，產品不行，主角不行，再多的配角，都沒有用的！