誰人能比? 蘋果1小時賺1億

作者： 記者楊玟欣╱新聞分析 | 中時電子報

工商時報【記者楊玟欣╱新聞分析】

蘋果財報驚艷全球！這家一再創造科技神話、且打趴一掛競爭對手的品牌到底有多會賺錢？以上季淨利73億美元換算約2,102億新台幣，蘋果平均每一小時獲利近新台幣1億元！

幫蘋果印鈔票的明星產品，從iPhone再添iPad，且值得注意的是，iPad在上一季度營收達60億美元，正式超越以桌上型及筆電為主的Mac系列（營收50億美元），成為蘋果第二賺的產品，同時也等於向世人宣告了後PC時代已經來臨。

iPad有多恐怖？今年上半年累積銷量將近1,400萬台，全年達到3,500萬台的機率非常高，用筆電出貨量來比擬，是介於第一大、第二大品牌的出貨規模。若再加計蘋果麥金塔電腦出貨量，蘋果早就成為僅次於惠普的第二大PC（筆電加桌上型電腦）品牌。

目前包括顧能以及IDC等PC產業重要的研調機構，都沒有把平板電腦出貨量納入筆電的計算行列，因此表面上看起來PC品牌廠江山穩固，市占率排名暫時「偏安」。但實際上，iPad戰火早已打到PC廠家門口，儘管平板電腦難以取代筆電，但吸走消費者口袋預算是不爭的事實，導致今年筆電產業成長率恐怕不到10％。

iPad熱賣宣告後PC時代來臨，過去PC業者最擅長操作的那套戰術戰略，包括追求硬體規格、機海戰術、價格導向三大法寶，在後PC時代已不見得管用。

且PC品牌大量借重代工廠的研發資源，本身投入創新、研發的費用占比並不高，比起蘋果更僅是九牛一毛。iPad的成功，某種程度上，意謂創新、掌握消費者需求，才是迎戰蘋果的良方，也是PC品牌廠現階段要補強的防線。

iPhone已徹底顛覆手機產業，老牌大廠諾基亞、摩托羅拉也無力招架。iPad會不會重演iPhone逆襲戲碼，讓PC品牌豬羊變色，將是業界關注焦點。