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2008/09/10 16:03:46瀏覽1166|回應0|推薦4 | |
Showing a brand name product in a feature film, television program, or other medium not typically perceived to be an advertising medium. The marketer sometimes pays a substantial fee for the placement. In other cases, the producers consider the product to be an integral part of the plot and merely request permission from the marketer. The marketer benefits from exposure to a large audience in an environment that is perceived to be objective. An added benefit is the association created between the actors or the characters they play and the product. In the film Runaway Bride, Julia Roberts boarded a FedEx truck. Another actor gave voice to FedEx's service guarantee, saying she will arrive "by Quoted from(摘自): http://www.answers.com/product%20placement 解釋:凡在一部電影、電視劇、電視節目、或是其他相關性的媒體。只要直觀上不認定為一般廣告的,皆可稱之為“置入性行銷”。目前,各類型置入性行銷實在是愈來愈多了。 手段上也愈來愈奇特了,且愈來愈匪夷所思了。有時候我覺得那個法國總統沙克齊穿著合身的西裝是不是也有贊助商,當他振振有詞的為格魯齊亞爭取和平時,會不會還在擔心袖口的標籤有無適當的擺放呢?
回到主題,置入性行銷中,影片也好,節目也好,主導的製作人都是大爺。因為,相對於目前的廣告支出,置入性行銷的確是本小利大的事情。所以說,被置入的對象目前還是屬於不對稱分配的一群。另外產生的實質利益還有,電影或節目中主角與產品,以及真實演員與產品。這兩種聯結關係,也是置入性性行銷主要產生的廣告價值。 舉例,如果龐德在007電影中,開的寶馬Z3跑車。則詹姆斯龐德(James Bond),與皮爾斯.布洛斯南(Pierce Brosnan)和 BMW Z3 ,之中就有極大的廣告價值。給消費者帶來難以忘懷的視覺記憶(汽車帥氣外觀+真皮椅墊+名模 or 靚女),聽覺記憶(轟鳴的跑車加速聲)。 前文提到的幾部片的例子是:茱莉亞.羅伯絲,在“落跑新娘”中,當她搭上了一部聯邦快遞的卡車後,車上的人回應說,她會在“下個工作日,10點前到達的“。這句話也正是聯邦快遞狂打的電視廣告口號。另外最好的例子就是當時“瑞士蓮巧克力” Reese's Pieces 答應讓ET(外星人)在片中使用他們的產品,原先ET是想用M&M巧克力的,但是卻被該公司給拒絕了。最終結果就是瑞士蓮狂賣了好幾季的巧克力。而M&M只有懊悔當初的決定。 |
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