要產生真正的好創意，你需要先有一些不怎麼好的創意，甚至必須親自去體驗什麼是真正的爛主意。 

其實，許多主意其實並不壞，只是你經常低估了它的困難，高估了自己的能力與資源。你並沒有能力同時啟動好幾件創意。你有限的資源、人力、資金，必須很有效的投入在能夠真正產生高價值的點子上。 

因此，即使你滿手好牌，還是必須認清楚那個是你真正的王牌。請注意，這張王牌，經常是隨著形勢的變化而出現的。它經常並不是一開始就上手的，是需要你時刻關注形勢，進行調整出來的。