【剝雞說】話說，世新大學從2004年開始，幾乎每年都進行了所謂的「媒體風雲排行榜」的調查（只有去年沒有調查），雖然這個調查是否準確仍有待商榷，每年幾乎都成為各家媒體自HIGH的調查，不過，持續數年下來，還是可以觀察出一些端倪。

以我所在的報業為例，隨著網路興起，報紙讀者越來越少，所謂四大報的態勢也越來越朝向兩大兩小發展，來看看今年的閱報率排行榜：

蘋果日報	49.2
自由時報	36.2
聯合報	25.4
中國時報	20.9

註：詢問最常閱讀的三份報紙，可複選。

不過，各位看官，不妨來猜猜看，2004年世新大學調查的閱報率排行榜冠軍是？

答案揭曉：

中國時報	25.0
自由時報	24.8
聯合報	20.1
蘋果日報	17.0

註：當時詢問最常閱讀的一份報紙，採單選。

是的，很多人應該無法想像，閱報率第一名居然是中國時報，那一年是蘋果日報創刊後的第二年，在所謂的四大報當中敬陪末座，並沒有占到便宜。那麼，到底是什麼原因，讓蘋果由閱報率第四躍居第一，中時由第一掉到第四？

不只是閱報率，這個調查還有一些其他的指標，我們來看看各報歷年資料，如下表：

蘋果日報

聯合報

中國時報

從這份資料我們可以發現，2006年起，蘋果閱報率躍居第一後，就沒有再掉下來，而自由則是相當穩定地在第一或第二名，聯合與中時的閱報率落差雖比較大，但是也維持在一個固定水平，但是與前兩報差距相當明顯。

從一些指標來看，2004年在「最好最優質」排名墊底的蘋果日報，到了2010年，居然躍居第一名，這實在蠻讓人傻眼，一份以「煽色腥」為賣點的報紙，居然成為最好最優質的報紙，不禁令人懷疑台灣的讀者到底怎麼了？不過，某種程度也突顯出台灣傳統報紙的墮落速度之快，蘋果在台灣不過七年，卻很快速地獲得讀者肯定，這代表讀者閱讀習慣改變？還是傳統各報缺少改變？

其實，台灣傳統報紙以政治新聞掛帥，多半以「教導者」自居，告訴讀者「用什麼角度看待發生中的事件」，但是隨著政黨輪替成為常態，社會瀰漫著政治冷感氣氛，僅有蘋果以「有賣點」的新聞掛帥，用聳動圖片、標題吸引讀者購買，別報八百字的稿子，在蘋果可能只有四百字，但是表格、照片、小檔案這些額外整理工作，都成為親近讀者的特色，一個事件如何讓讀者容易看懂，是蘋果追求的目標，也因此，菁英讀者不是蘋果的目標，就訴諸大眾這一點，蘋果倒是做得很紮實。

從「政治立場明顯」這個指標，可以看出一些端倪，蘋果在2004、2005年甚至排不進前四名（被台灣日報之類的媒體超過），2006年以後則最多獲得5％的人認為政治立場明顯，比起自由、中時、聯合確實比較沒有政治立場。

自由時報堪稱以政治立場掛帥，獲得支持者極度信賴，因此在「最具本土特色」、「政治立場最明顯」等指標一直名列前茅。「報導最詳細」這個指標，蘋果2004年墊底，到了今年卻成為第一，這有點匪夷所思。

中國時報原本多項指標都還不錯，到了最近兩次調查，卻幾乎沒有一項指標排行領先，這其實蠻令人意外，或許與旺旺集團接手後，置入性行銷等報導大量呈現有關。（同樣大量置入性行銷的聯合報，仍能獲得「最公正客觀」第一名，也蠻令人玩味的。）

當然，這樣的指標只是參考用，卻也看出台灣讀者對報紙的喜好程度，電視畢竟是強勢媒體，網路也逐漸與報紙並駕齊驅，但是新聞來源的調查，今年網路（14.7％）超越報紙（10.1％），也都大幅落後電視（71.6％），也難怪大家都在喊「數位匯流」，當看實體報紙的人越來越少，用什麼方式留住讀者正在考驗著各報的經營者。

只是，不過六年，台灣報紙的讀者就有著完全不同的面貌，實在令人想問：「是誰變了呢？」