【剝雞說】置入，置入，多少罪惡假汝之名行之！

話說，前中時記者黃哲斌，本月十二日向中時辭職後，隔日在BLOG發表「乘著噴射機，我離開《中國時報》」一文，把置入性行銷這個在新聞界存在許久的潘朵拉盒子打開，短短三天吸引超過十萬人次點閱，他還發起了一項反政府置入的網路連署活動，目前也已經有超過三千多人加入連署。

黃哲斌發表文章那天，一位前輩說了一句：「離開需要勇敢，留下更需要勇氣。」

是的，面臨鋪天蓋地而來的政治、政黨、商業置入性新聞，新聞工作者可以選擇毅然決然離開，像黃哲斌那樣開創「業配人生」的不多，但是還有更多人努力堅守崗位，在這媒體寒冬中，尋求光明、溫暖的契機。

很多讀者可能不懂，到底置入性行銷有多壞？對媒體、社會或個人究竟會產生什麼影響？

簡單來說，傳統新聞產製的過程與廣告不同，廣告是付費版面，付得起錢就有版面，以前報紙半版廣告動輒五十、八十萬元，價格昂貴，影響力也相對大。而新聞版面，是經過記者採訪、編輯台挑選，供讀者閱讀的資訊，絕對不是想上就上得了，「媽！我上報（電視）了！」這樣的網路用語，也多少能說明能被報導並不是這麼容易。

但如今，許多廠商、政治人物、政府機關，只需要付費就能購買新聞版面，不但記者前往採訪、撰稿，最後還享有「審稿」權利，呈現出來的新聞，不但有記者掛名，而且放在新聞版面，讀者很難分辨這些是付費購買的資訊，「掛羊頭賣狗肉」是最好的形容。

一般而言，新聞報導最重要的就是「公信力」，也是建立媒體權威最重要的一項條件，這些廠商、政治人物、政府機關就是看上了新聞公信力比廣告更強，宣傳效益比廣告更好，所以無所不用其極地希望能搶佔新聞版面。

新聞置入性行銷在台灣有很長歷史，從過去業務部門做的「廣編稿」，到後來新聞部門做的「業配」，最後，終於成為新聞記者的「正職」，不但要配合，還要「主動」去拉業績，這教記者情何以堪？

雖然記者不是什麼了不起的職業，最近十年更是常被網友戲稱為「妓」者，如今，在置入性行銷掛帥的時代，「妓」者名符其實地收錢寫稿，當民進黨政府時期首開政府置入先河，讓各機關購買新聞，確保政策宣傳可以見報後，馬政府上任後，終於還是有樣學樣，大買特買，不論專訪、政策、記者會、座談會都可以買，行情價約在一百字一萬元左右。

「給你錢！快點寫！」的時代來臨後，號稱質報、正派辦報的傳統報紙一一淪陷，為了生計，不少記者也只能低頭，當記者與業務無異，記者跑新聞時的正當性大大降低，有所求於採訪對象，當採訪對象做壞事時，真的有辦法秉公報導嗎？

要對抗，絕對不是兩三天就能見到成效。

黃哲斌或許是點了一把火，讓許多人能反思，究竟什麼新聞是真，什麼新聞又是假，置入性行銷的新聞不是一無是處，但是它戕害了編輯台的最重要功能，也就是「守門」。

媒體過去一直被認定為第四權，最重要的就是因為擔任資訊「守門人」角色，在網路普及後，傳統媒體一一淪陷，市場導向新聞學（讀者愛什麼，媒體就報導什麼）不是不好，只是太現實，也太容易被操控。（水果日報就是市場導向新聞學的代表。）

「媒體應該報導讀者『應該知道』的消息，而不是讀者『想知道』的消息，」曾擔任ＣＮＮ國際事務特派員二十年的美國知名電視記者瑞夫．貝格雷特（Ralph Begleiter），2005年來台座談時，一再強調這個觀點。（天下雜誌第三二一期）

可惜，現在的新聞媒體充斥了讀者不一定想知道，也不一定該知道的消息，因為這些消息都是被購買的。而我們的媒體並沒有告知讀者：「妳現在閱讀的新聞是某某機關購買的。」

有學者、媒改團體打算推動立法，限制政府、政黨進行政治置入性行銷，這條路其實非常困難，不分藍綠，一旦握有掌握媒體的權力，就很難放手。（民進黨雖然是在野黨，但他們還是在某些縣市執政。）

「到底我們該做些什麼？到底我們能做些什麼？」很多一肚子怒氣上網連署的人，最後充滿無力感，因為，我們好像真的做不了什麼.....

不過，已經有過去媒體從業人員開始分享過去被強迫做置入新聞的經驗：「回應黃哲斌一文：原來我這麼『不專業』？！∼就這樣我離開了電視新聞界」。已經有越來越多人知道，並且清楚地理解，原來我們看到的新聞不一定是真的。

「只要一百個人裡面，有一個人知道，那麼這件事情就還有機會！」

我很慶幸，自己從事記者工作以來，還沒有被迫寫所謂的業配新聞，但我一直在想，如果有這麼一天，我該如何自處。（有次和同業聊天，我說，如果可以，我一輩子都要做記者這份工作。）如果不選擇離開，那麼要選擇用什麼方式來面對？

我還在想，我想這個問題，需要想很久很久。