顧客消費前要弄清楚哪些是購物的先決必要條件，哪些是可有可無，哪些條件要擺在其他條件之前或之後的這些購物前就要做好的 homework ，買刀收藏或使用的這種嗜好更是如此。

因此儘管價錢合不合理是主觀的認定，但絕對是左右消費的關鍵因素之一，除非消費者真的賤到逆來順受，任人隨意擺佈操控，不然製造販賣者的工作就是提供充足資訊來說服消費者標價上要的是合理的價錢，因此如果讓消費者覺得是浪費錢，價錢再低也不會有人買，因為不論有多少錢，都不會有人毫無理由 ( 炫燿有錢或者覺得爽都是理由 ) 的把任何一塊錢丟進水溝，但如果讓消費者覺得值得，要的再多也會有人大喊便宜；事實上買到物超所值的東西也是一種購物的樂趣，那種 " 賺到了 ” 的興奮是善用消費能力的最好報酬，所以作冤大頭不只是浪費錢而已，也是對消費者最引以為傲的有關該產品之知識經驗、鑑賞品味、市場行情等多年精力財力換來的修為狠狠的搧了幾個大耳光，當然世上總會有些缺乏自尊心或自信心的消費者，但那畢竟是少數，更不在收藏嗜好者之列，故不在此討論。