想必許多觀眾都看過【五星主廚快餐車】（CHEF, 2014），這部電影之所以被電視台不停地在電視頻道上重覆播放，最重要的當然就是那些看起來有夠好吃的美食料理，甚至還有許多網友為此特別開出教學食譜菜單，不過在網路上不管查到哪一個有關這部電影的美食訊息，都沒有比官方網站上傳各種美食gif檔的呈現方式更讓人瞠目結舌。除此之外，本片另一個最讓人津津樂道的話題，就是不時穿插在電影中最火紅的各種網路行銷策略。

首先第一個介紹的網路行銷就是社群網站「推特」（Twitter），身為本片導演的男主角強費如（Jon Favreau），不僅巧妙地讓觀眾知道「推特」的帳號如何申請，並且不時地在電影中呈現出此平台推文時的畫面，同時在快餐車所到之處，卡爾（Carl）主廚的兒子波西（Percy）也是透過「推特」不停地告知網友們各種最新訊息，同時網友們快速地在平台上轉發推文，也是本片最重要的橋段之一。由於台灣主要的社群互動平台是「臉書」（Facebook），對「推特」的環境較為陌生，而本片正巧可為這個在英美或日本國家所風行的社群平台做宣傳。

其次則是眾網友最熟悉的影音平台Youtube，當卡爾主廚忍不住因美食評論家的評論在餐廳中大發雷霆之際，身旁圍觀的消費者紛紛拿起智慧型手機攝影，而這則影片也被網友轉貼到Youtube影音平台。卡爾主廚對於自己糗態被上傳至影音平台感到懊惱，他甚至期望公關公司的老闆，能動用在媒體業的關係將這則影片刪除下架，如今原本在人生舞台上站穩一席之地的五星主廚，卻莫名其妙地被一個陌生的網路行銷工具搞到走投無路。

第三個介紹的行銷策略則是台灣網友較為陌生的串流媒體「Vine」。「Vine」當中的每一則影片只有六秒，因此劇中的小兒子波西，就是隨著快餐車的四處移動，沿路拍攝各種不同的六秒鐘影片，並將他隨時記錄的影像再各剪成一秒影像，最後再將這每一秒的影片製作成一則影片讓老爸卡爾欣賞。目前台灣也有「Vine」中文版的平台，但使用者仍為少數，坦白說，這些影片因為很難聚焦所以並不耐看，不過就只是新鮮好奇。不過話雖如此，【五星主廚快餐車】也有一個屬於這部電影的「Vine」，網友不但能看到劇中的主角們共進午餐，另外我們也發現原來卡爾主廚身上的所有刺青，全部都是「貼」上去的。

相信許多經常使用網路的網友對以上所介紹的平台並不陌生，但我們別忘了，在這個世界上還有另一群中壯年或年長者，他們對「網路」或「科技」的定義只是一個能與朋友互動，甚至是一個能排遣無聊的遊戲工具罷了，但弔詭的是，這種延伸出不想深入了解網路環境，其實還另外夾雜著害怕與社會脫節的不安，若非有小兒子波西的協助，卡爾主廚要在短時間之內找到人生另一個舞台，並非易事。

（文．Jennifer Corleone Wu）

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