樞紐科技顧問股份有限公司 視覺設計顧問 黃怡莉

  國內某集團旗下公司組成包含食品製造、醫療院所與電子公司。食品公司因為在集團內彷彿後勤單位，一直以來都在提供集團團膳、會議點心等等，再加上營業額比不上電子公司。所以食品公司的名片一直沿用集團共用的視覺識別系統，該集團的視覺識別系統主色調以藍色為主，藍色有沉穩、理智的意向，強調科技有效率的商品或企業形象時，大多都會選有藍色做為標準色。除了主色調之外LOGO的外形大量的使用了較為理性的垂直與水平線條。

  當集團主色調與LOGO應用在食品公司方面時，一直無法帶動食品公司同仁對於產品美味的自信，在與同業交流時也產生了一種格格不入的感覺。

  2012年在該集團第三代接手後，於國際食品展期間，食品公司創新性地改用暖色系且具有暗示美味意象的橘色色彩作為主色調，包子產品的品牌LOGO亦使用較為活潑的圓弧線條筆觸來表現包子產品的外形，完全扭轉過去彷彿集團福利社或是業務用大包裝的形象。在食品展的現場，一般消費者大排長龍，等著一親宛如十八歲少女的包子芳澤。由此案例可見，視覺識別系統色系與LOGO線條個性對於感官感受有著決定性的影響。