英國研究：路燈可對蝙蝠的生存構成嚴重威脅

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為什麼又是英國研究
原來這就是「英國研究」報導的真相……
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不知道你有沒有察覺，許多報紙中『據英國研究』的科學報導經常是誇張且荒誕不稽的！？事實是，這些報導有很多根本就不是真正的研究，而是公關公司行銷策略的一環。首先公關公司會針對客戶訂作一些仿科學報導，然後他們再找一位學者掛名，這位學者甚至不必參與所謂的『研究』；最後再把這個仿科學文章送到缺稿且嗜奇的記者手上，就成了一篇聳動的「據英國研究」了。也就是搞『置入性行銷』啦！只是更加曖昧，因為他不直接廣告產品，頂多提到贊助廠商。他們的目的是藉由一些誇張的奇聞軼事吸引讀者注意，趁機在讀者腦海中植入訊息，或者使讀者更容易注意到他們真正的廣告：例如說你剛讀了一篇旅遊與豔遇機率的報導，就算你覺得他完全在唬爛，也難免會使你對鄰近版面的旅遊廣告多注目一下。例如倫敦政經學院達爾文研究中心的 Oliver Curry 博士提出『男人陰莖會變大』的演化趨勢。其實只是男性電視頻道 Bravo 為 21 周年慶所推出的行銷手段中的一個環節。又例如，『由劍橋大學理查韋伯(Richard Weber)教授帶領的數學家團隊研究發現，潔西卡艾芭擁有最性感的體態。』事實上是 Clarion 公司為 Veet 除毛膏所做的行銷手段，事實上負責本案的公關公司一開始就找上高達可掛名，甚至還沒進行實際研究就已經告知高達可他們期望的結果。當然高達可拒絕了，最後行銷公司找上劍橋大學的韋伯教授，雖然他一開始同意，不過後來後悔了。

不過當這則新聞轉幾手到了華語圈就變成了『劍橋大學評選最撩人女明星 奧爾芭完美勝出』，不明就裡的人還以為劍橋大學的數學家吃太飽沒事幹。以上我們看到一位不擅長和商人打交道的數學教授，莫名其妙的成為行銷活動的『科學』代言人。另外也有一些人擺明了拿錢辦事，例如擅長發明公式的『阿納爾教授』(Cliff Arnall)，他發明了諸如一年中最快樂的日子、一年中最悲哀的日子等等公式，這些公式當然背後都有贊助商，也當然都沒什麼科學根據。這位阿納爾其實是位成功的商人，販賣自信養成和壓力管理課程，偶爾在大學開幾門相關課程，嚴格說起來並不是真正教授或學術圈的人物。Bad Science 對他有詳細的描述，這裡不再贅述，或者你也可以去買本中文版的 Bad Science來看。

當這些仿科學的文章被抄到國外去、移除原本的商業資訊後，就只是單純的蠢新聞而已。台灣畢竟是個高等教育發達的國家，很多人都有大學學歷，常常閱讀正規科學新聞（如科景、科學人、科學月刊等等）的人，應該都會質疑這些『據英國研究』的科學報導不論是形式或者是內容都非常粗劣，不是嗎？所以這些就只是無害的玩笑，不是嗎？

所以現在你知道了吧，很多誇張的英國研究根本就不是研究，也未必有科學家參與其中，就只是行銷文案而已。附帶一提，如果你對「情侶平均一年吵架 312 次、星期四為最高峰」這則新聞感興趣，偷偷告訴你，這其實是英國某衛浴家具商的行銷文案，而所謂的調查就只是他們網站的線上投票罷了。

貼後語

原來如此，看來以後只要看到『據英國研究』大家應該就知道是什麼意思了！哈！