金馬獎不是置入行銷大會

    近日各報都是以金馬獎為報導的焦點，大家也都關注著得獎的結果。幾位立委因台灣得獎過少而要求停辦之聲，惹來各界反彈，要求政治人物不要把金馬獎泛政治化。

  　但實際上，在金馬獎的頒獎典禮過程中，已有些政治、社會性的議題用置入式行銷的方式，被夾帶進去到金馬獎之中，只是少有人發覺到；或是已知者，也不願張揚此事，但有關單位若未能去檢討此事，則未來的金馬獎恐會有過多置入行銷的議題在頒獎典禮中出現。

在此次金馬獎的星光大道上，看到一個令人訝異的畫面，即是有入圍者在進場時竟然在其服裝上貼上「反核家園」的貼紙，而主持人也不明究理的問這些藝人，貼著是什麼貼紙，這些入圍者也大聲的說:希望大家一起來支持反核家園。爾後也看到兩三個入圍者有手拿的方式將此標語拿在手中於鏡頭前去做畫面上的訴求。

  　我不知道這是否是歷屆金馬獎頒獎典禮中的首例，將一個政治或社會議題的訴求直接以置入行銷的方式，透過一場非關政治的電影頒獎電影去宣傳這樣的政治理念。

　　我不曉得這些貼上政治訴求貼紙的演員們，是如何拿到這些貼紙？又是誰把這些貼紙拿給這些演員？而他們又是自己志願貼上這些貼紙還是被半強迫式不知情之下，貼上這些政治訴求的標語呢？

　　「反核家園」是一個環保政治議題，個人也支持反核家園，只是在此場合用此方式來做訴求，是否恰當？是值得思考的。倘若這是一個演員的個人行為，他想要藉此來表達其個人政治議題的理念尚無可厚非，從一些其它國際影展中有些明星常會藉機來表達個人的政治信念，這是屬於個人行為，自有其受公評之處。

但此次的貼紙是統一性的標語製作形式看來，背後似乎是一個團體在介入此事，這是令人擔心與遺憾的，如果此例一開，也被大家所輕忽而默許，則下屆的金馬獎典禮上，就可以看到每個受邀的來賓身上貼著各種形形式式的有政治議題訴求的貼紙及標語。這豈不糢糊了影展的焦點嗎?

　　金馬獎主辦單位，為了整個典禮的經費預算已有過度商業化包裝，一開始的韓國汽車置入行銷已讓人覺得在國家的頒獎典禮中去為外國廠商宣傳未免也太過直接，但這種商業行為在商業電影為主的頒獎典禮中出現，尚可接受。

　　然而，用置入行銷的方式在此種場合中去突顯一個政治或社會議題，還是有所爭議並不十分恰當，希望有關單位能夠對此事件有所檢討，不要把一個娛樂性、商業性的頒獎活動，變成一個各種社會、政治議題的行銷大會。觀眾只想用很輕鬆的心情去看一場頒獎秀，不必要去思考一個很沈重的政治、社會議題。就讓政治回歸政治，非關金馬獎的議題就留在場外去做訴求，不要把金馬沾上政治的色彩，更不要讓金馬變成置入行銷大會!