2013.6.5   中國新聞出版報/孟丹編譯

近年來，各國兒童圖書市場發展平穩，儘管紙質媒體受到了電子媒體的強烈衝擊，但與成人圖書相比，兒童圖書市場還存在著一定的發展空間。

美國兒童圖書市場衰退明顯
隨著電子閱讀器、平板電腦、智慧手機等便於購買、閱讀和儲存圖書的電子設備不斷增加，美國的兒童圖書市場也呈現出明顯的擴張趨勢。由於能夠將動畫和其他功能整合在圖書中，電子書成為頗受兒童歡迎的一種圖書形式。與此同時，美國的兒童圖書出版業也在努力向成人世界推銷一些帶有童話色彩的圖書並取得了一定的成功，如《哈利波特》《暮光之城》和《饑餓遊戲》等一系列圖書的暢銷就證明了這一點。

2012年，美國兒童圖書業的總收入為30億美元，在2007年-2015年期間的年均複合成長率為0.7%，擁有的企業數量和員工人數分別為487家和9,307人。受獨立和線上圖書出版業迅猛發展的影響，美國的圖書出版業也在不斷走下坡路，特別是在紐約和新澤西地區，兒童圖書出版業的衰退速度是最快的。儘管如此，這兩個州的兒童圖書出版企業數量分別占全美兒童圖書出版企業總數的16.8%和6.9%。而整個中大西洋地區（mid-Atlantic）的兒童圖書出版企業數量在全美兒童圖書出版企業總數中所占的比例則高達30.2%，位居第一；其次是大湖地區17.5%，其中擁有童書出版企業數量最多的是明尼蘇達州。

加拿大兒童圖書市場有待開放
加拿大兒童出版市場的狀況與美國截然不同。大多數加拿大兒童圖書出版社的規模都比較小，而且嚴重依賴聯邦政府的撥款。但他們有一點與美國相同，就是做兒童圖書的出版都不賺錢。很多出版社都要在政府的資助下才能勉強維持生計，也正是出於這個原因，大多數小型出版社都不能自主接受來自加拿大以外的出版材料。

對加拿大的兒童出版社而言，獲得出版資源的最好途徑是加拿大兒童圖書中心及他們的出版商網站。這個網站上的資訊非常滯後，很多已經倒閉的出版社目前仍出現在這個網站的出版商名錄裡，而且這個網站的內容也不夠完善。但最起碼這是一個好的開始，它能更加拉近出版社與兒童圖書作家和插畫家之間的距離，而且還能為人們提供寫作技巧和投稿攻略等方面的資訊。

麥當勞進軍英國兒童圖書市場
2013年年初，英國麥當勞公司宣布將開展兒童圖書派送活動，即每銷售一份「兒童樂園餐」就送出一本兒童圖書。據麥當勞預計，到2014年年底，他們將送出1,500萬本圖書，並成為英國最大的兒童圖書經銷商。

該活動由英國國家文化基金提供支持，旨在鼓勵家庭成員培養共同讀書的習慣。該文化基金透過對2.1萬名英國年輕人進行調查後得出結論：英國只有50%的兒童「非常」或「極度」喜歡讀書。麥當勞自2012年1月起在英國試行這一促銷活動，透過與哈潑‧柯林斯出版集團合作，去年共送出900萬本英國著名兒童作家麥克‧莫波格的《熱鬧農場》等兒童讀物。

英國國家文化基金會負責人約翰森‧道格拉斯表示：「閱讀圖書與兒童未來生活的成功有著明顯的聯繫，所以英國1/3的孩子（約400萬）沒有書讀，一半的孩子不愛讀書，是一件讓人擔心的事情。因此麥當勞的圖書贈送活動，讓更多的書到達孩子手中，意義非凡。」

德國圖書定價體系堅不可摧
動盪的經濟環境和消費者開支的減少給德國圖書業造成了巨大的影響，該國的圖書銷量已連續兩年出現下降，而作為圖書產業的重要支柱，德國的兒童圖書銷量也同樣不太樂觀。據了解，德國銷售的所有圖書都是統一定價的，消費者無論是在實體店買書，還是在網上買書，付出的價錢都是一樣。這也就是說，雖然很多人選擇在網上買書，但根本原因不是因為圖書的價格便宜，而是方便。

而對於在其他國家廣受兒童歡迎的電子書，德國政府也沒有網開一面。由於目前德國的電子書定價較高，並沒有多少消費者願意從紙質圖書轉換到電子書。再加上德國人普遍喜歡閱讀精裝書，因此電子書，特別是兒童電子書要想在德國取得像在美國那樣的成長速度，似乎還存在一定的難度。

國際兒童圖書市場仍然內容為先
儘管每個國家兒童圖書市場的發展情況有所不同，但電子書對傳統圖書市場所造成的衝擊都是相同的。隨著數位零售市場的不斷擴張，傳統書店必須要透過創新的方式來吸引年輕讀者。

此外，儘管電子書比傳統的紙質書更受孩子和家長歡迎，兒童電子書市場的規模也有望在2015年達到13億美元，但受價格、版權、文化和閱讀習慣等方面因素的影響，它在各個國家的發展情況也並不均衡，出版商只有把主要注意力放在內容的創作和與成熟的電子書平臺的融合上，才能在這場即將到來的圖書市場大戰中贏得先機。