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【日本】守望中的「黑色精靈」
2010/08/29 18:40:49瀏覽803|回應0|推薦1

2010.6.21  出版參考/甄西

如今在兒童書的出版發行領域一本兒童書如果能夠賣出1萬冊就很好了。日本童心社出版的《夜幕下的黑色精靈》在上市後的三年時間裡重印18平均每年銷售14萬冊總共銷售42萬冊。20048月出版了《夜幕下的黑色精靈》的第二部《黑色精靈與奇怪的朋友》10月底就重印5銷售了16萬冊其銷售速度超過第一部。

童心社出版部的下園昌彥是在1997年認識繪本作家中屋實羽的。這一年福音館書店出版社出版了中屋實羽創作的月刊繪本《蠶豆的苗床》。下園昌彥真正實現自己的想法是在200110為中屋實羽出版了《夜幕下的黑色精靈》。當時也是童心社處在銷售方式的改革和試驗階段。在此之前編輯部門和行銷部門很少聯合起來做什麼事情。以《夜幕下的黑色精靈》為契機社裡的編輯者和銷售者相互合作組成推銷項目組形成了追求實效的促進銷售體制。《夜幕下的黑色精靈》是受益於改革的第一本書所以對童心社而言也是值得紀念的一本書。

配合書店促銷

童心社銷售部後藤修平課長說︰「《夜幕下的黑色精靈》之所以賣得好首先要歸功於書店的大力合作。在了解了《夜幕下的黑色精靈》的內容以後在社裡後藤修平最先提出與下園昌彥合作強力推銷該書的設想。後藤修平笑著說道︰「作品好是不言而喻的。中屋實羽和我是同齡人感覺我們都是時代的旗手。在行銷上就要下大力氣……」

在《夜幕下的黑色精靈》正式發行銷售以後童心社使用了各種各樣的促銷手段。其中包括請中屋實羽幫忙製作畫有形象符號的明信片和密封墊同時還和一些書店合作親自動手製作黑色精靈或彩色蠟筆等形象符號的布娃娃陳列在書店的顯著位置。

可愛的主人公黑色精靈近在咫尺很快就博得書店現場讀者的好感接著就出現男女老少爭相購讀《夜幕下的黑色精靈》的場面。其中紀伊國屋書店廣島店專門闢出較大的賣場空間大力宣傳推銷《夜幕下的黑色精靈》這一直成為童心社津津樂道的話題。

母親作者贏得母親讀者

《夜幕下的黑色精靈》暢銷的一個重要因素
就在於作者中屋實羽的不同凡響。她畢業於女子美術短期大學當過企業的形象符號設計師。這些經歷使她深知形象符號設計很難上市銷售也很難。中屋實羽考慮問題十分周到比如設計獨特的形象符號比起實現藝術家個人的志向來讓更多的消費者、更多的讀者親近喜愛才是最重要的。在中屋實羽的心目中讀者始終是第一位的。當年《蠶豆的苗床》發行銷售後許多讀者寄來寫有讀後感讀者卡片」, 中屋實羽都是親手一一寫回信。在這一過程中形成一大批中屋實羽粉絲

《夜幕下的黑色精靈》的核心目標讀者4-5歲的幼兒而最能使這個年齡段的孩子手動心動的大概莫過於身邊的蠟筆。《夜幕下的黑色精靈》著力刻畫了蠟筆和黑色精靈的形象──各種顏色的蠟筆從紙盒子裡跳出來在自由自在地走動中繪畫。黑色精靈成為蠟筆們的好朋友。不會畫畫的黑色精靈看著蠟筆們描龍繡鳳直發呆。在作為兄長的自動鉛筆手把手的教授下黑色精靈戰勝自卑感一躍成為行家裡手被眾蠟筆推舉為老大。這些生動曲折的故事情節抓住了眾多孩子和他們父母的心。

獲得越來越多粉絲的《夜幕下的黑色精靈》第一年銷售9萬冊第二年銷售10萬冊第三年銷售12萬冊由此不難看到銷售量一年比一年高。20048應廣大讀者的要求《夜幕下的黑色精靈》的第二部《黑色精靈與奇怪的朋友》出版發行。書中的主角們是聚集幼兒人氣的彩色粘土和玩具交通工具故事情節依然稀奇古怪。面世一個月就銷售了16萬冊頗有勢如破竹的氣派。

今後,「黑色精靈大概還會三卷五卷地出下去或許成為超越時代的可持續讀下去的系列圖書。關於這一點無論是下園昌彥還是後藤修平都出言謹慎。他們說暢銷的基礎在於作者在於中屋實羽。童心社當初與中屋實羽預定的就不僅僅是兩本書。

下園昌彥說︰「多虧讀者的熱烈回響和長久支持促使作者也想讓黑色精靈成長起來。

在《夜幕下的黑色精靈》和《黑色精靈與奇怪的朋友》完成後
中屋實羽也做了母親。自己養育孩子同時又和許多孩子的母親交流這實際上在為新的創作充電。因此無論是下園昌彥還是後藤修平都非常理解中屋實羽的生活方式他們都將在跨度很長的時間裡充滿信心地守望著黑色精靈
( 休閒生活網路生活 )
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