一本書的企劃準備 - 扎誌

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一本書的企劃準備

2006/05/31 17:37:50瀏覽1651｜回應0｜推薦1

文 / 蘇青林

一本書是否構成話題或強力推薦書，應於一校後進行企劃行銷討論，決定價格、書名、媒體運作、結合行銷、廣告預算、通路規劃；下面以《解放胸罩》一書為例。

１.
媒體介紹 :
寄校稿給特定雜誌或報紙 → 確認是否刊載 → 出書時，寄樣書並附謝函。

寄的內容：校稿、名片、原書封面、一份說明函。

寄資料：若已與媒體熟識，可寄後再以電話確認；若初識或第一次請託者，之前先連絡較好。

２.參加強力推薦書 :
金石堂書店、誠品書店、何嘉仁書店（校稿於出書前一個月提供）。
中國時報開卷版、聯合報讀書人版（提供資料爭取選書露出）。
中國時報家庭生活版、聯合報生活版、民生報婦女與生活版、自由時報婦女版、美麗佳人、ELLE、儂儂、柯夢波丹、女性常春等相關報章雜誌（推薦給適合報導此書的媒體版面主編或採訪記者）。

３.可考慮結合的行銷方式 :
專文、專人推薦：寫序，腰帶推薦、廣告上推薦。
結合公益廣告：如粉紅絲帶（雅詩蘭黛主辦）或乳癌基金會。
結會政府單位推廣：提供版面給行政院衛生署推廣防治乳癌活動。

４.推廣宣傳方式 :
刊登廣告。
尋求刊載。
舉辦座談會。
製作海報或書籤、DM宣傳。
贊助公益活動。
推動防治乳癌教育工作。

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