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廣告與活動
2006/05/14 21:24:44瀏覽1105|回應0|推薦1

文 / 蘇青林


一本好書,加上有效的宣傳活動,不僅能讓書得以被閱讀,同時也節省讀者找書的困擾;一般出版社是沒有多餘人力或經費編列廣告或活動促銷,然而後面介紹的是常見的宣傳手法。

在這之前,我們介紹一些花較少費用,或沒有專門的企劃行銷人員可運用時的行銷方法,例如:(1) 組合幾本書,共同製作海報、書籤或刊登廣告,如此可分攤高昂的費用;(2) 利用小額預算,尋找異業贈品結合,加強產品競爭及吸引力;(3) 利用「薄利多銷」概念,以特價吸引讀者;(4) 寄書給各報刊電台等媒體,有報導圖書版面的記者或主編,增加曝光機會;(5) 尋求知名人士或該領域權威人士寫推薦序,或推薦本書;(6) 與書店合作進行強力推薦書、書展、特別促銷等活動,都不失為既經濟又實惠的行銷策略,下面介紹12種較常見的廣告促銷方式

一、海報(POP
可分印刷與手寫,主要用途及地點為特定書店或區域性,手寫POP變化多,較能吸引讀者視線,但不易量產;印刷海報不僅量大、訊息統一、印刷精美且可印雙面懸掛,對來店讀者有一定的吸引作用。有些則折疊後放入雜誌或書中贈送,一般反應不錯;張貼型海報在書店受空間限制,愈來愈不容易取得有利位置,若設計不突出,則店家連貼的興趣也缺缺。

二、車箱廣告
大多運用在公車車箱內或外之宣傳,費用車箱外較高,車箱廣告屬區域型廣告,要考慮路線行經之區域、交通流量及訴求的特點,避免過多訴求混淆,以圖像訴求為主,主標題應清楚、精簡,避免說教式文字。

三、報紙或雜誌廣告
應針對版面特性、報刊別選擇恰當且形象、銷量大者進行宣傳,須有一定的預算,檢測較易控制,受刊登時間長短影響,應注意宣傳的主題!

四、善用報刊圖書版
在圖書版刊登廣告目標群較為集中且準確,但仍須評估各報特性,一般最常使用的版面如中國時報開卷版或聯合報讀書人版,其次是各報的藝文版。

五、書摘精華搶鮮上市
在雜誌或報紙上連載或搶先摘錄精華,以拉高新書的知名度,媒體通常會優先選擇具話題性或警世意義,針對重要的書籍也可考慮製作抽印本提供讀者閱讀,一般惠放置在書店免費供取用;也有出版社會製作折頁DM宣傳新書或相關書籍,這類宣傳品大都置入在新書內,有母雞帶小雞的作用。

六、策略結盟造勢
在無線、有線電台或廣播電台上播送廣告,或設計帶狀節目搭配宣傳;電視台廣告應注重影音效果,廣播廣告則必須重視聲調語氣的吸引力和節奏感。

七、名人推薦
藉作者或知名人士進行推薦、舉辦簽名、演講或上節目宣傳,通常都有不錯的效果。

八、設計特殊陳列架
製作專門展示書架或陳列架,放在書店大門口、收銀台;明顯位置之展示架、掛吊牌、壓克力或紙盒陳列。

九、戶外廣告
一般有吊掛式帆布或大汽球、幻燈箱或廣告看板或電子看板等,位置是否恰當對廣告有關鍵性影響。(應與其它宣傳媒體搭配)

十、話題訴求
XXX得獎作品、銷售超過X百萬部、XX書店強力推薦或店長選書;可緊扣生活時事或製造話題為訴求,在使用工具上大都採用書腰或標籤。

十一、特販促銷
以特別優惠價格或超值贈品,配合大量陳列形成視覺焦點;大量陳列的書應考慮該書的內容價值性,以及所可能承擔的風險。

十二、活動造勢
利用各種動態活動,如新書發表會、簽名會、演講等都是作者與讀者間面對面之宣傳,以達宣傳目的。

十三、書訊與書目
書訊與書目是基本的宣傳工具,目的在提供讀者對該出版社出版品的完整認識與採購指南,書訊視出版量又可分為單張或別冊,單張通常只提供新書情報,可靈活應用,別冊型則記載較重點且詳細的介紹,尺寸沒有一定的規範,但大致已彩色印刷為主;書目以提供完整資料為主,如電腦編號、書名、作譯者名、定價、開本、ISBN、CIP、EAN等,圖書館採購通常需要此類資料。

其他行銷手法勢必不斷翻新,有些必須花費龐大廣告預算以及更多跨業整合行銷,譬如:
A.水果上貼廣告宣傳貼紙(電影首映促銷手法)。
B.機場行李輸送帶( 餐館、飯店、租車服務)。
C.街頭自動提款機 (適用語音廣告促銷,租借、貸款)。
D.加油站(適用電視螢幕與語音宣傳,汽車)。
E.出租車(菸酒廣告)。
F.店面地板、捷運燈箱、捷運車體內外、捷運專車、整條街或走道(新品上市)。
G.網路宣傳、手機簡訊、電子報、E-DM……(3C商品)


( 休閒生活網路生活 )
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引用
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