行銷企劃與出版 - 扎誌

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行銷企劃與出版

2006/05/03 23:04:32瀏覽1121｜回應0｜推薦0

文 / 蘇青林

在出版組織中，行銷企劃恰好介於編輯與發行業務間的潤滑角色，平時除了做好與媒體的公關，對於市場上的各種促銷手法與活動，都必須加以留意並了解反應。

經常協助業務單位做好推廣或產品說明的協力，其中廣告的搭配、產品與異業的結合，都得仰賴行銷企劃人員的規劃與執行。

一個好的行銷企劃人員，應該懂得如何在公司內協助編輯企劃的產品與業務單位在發行通路間，取得有效的宣傳與銷售目的。

行銷企劃一般作業流程：
新書出版計畫 → 收集新書資料 → 釐訂行銷企劃、活動 → 規劃廣告宣傳計畫 →
針對公司產品特性，並編列預算整合內外資源，選擇促銷組合方式。→
宣傳並進行銷售評估。→ 建立售後分析資料庫。

製作書訊、書目時程與發送對象：
1.收集新書資料（每月1- 5日）→ 完稿（7-14日）→ 交製版、印刷（17-20日）→
書訊完成（25日前）。

2.寄送對象：媒體、中盤商、總經銷商、書店、便利商店(C.V.S).、特殊通路(量販店、電腦專賣店、漫畫專賣店等等)、海外客戶。

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