男性成為小說下個藍海
博客來以兩百萬會員與百萬書籍雜誌為基礎，觀察閱讀現象。結果發現，過去三年來，原本是購書主力的23到30歲女性族群，在購書本數、買書人數逐漸萎縮，反倒是男性正急起直追，尤其在小說類別中，買書成長幅度是女性的4.7倍。博客來預測，只要能抓住男性讀者口味， 就能尋找下一個小說藍海。

根據博客來的統計，2007年博客來的總銷售本數達六百萬本，平均每五秒賣出一本，比2006年成長四倍，在一片低迷的出版市場成績仍然亮眼。

然而，原本是購書主力的23到30歲女性族群，正逐漸流失。博客來網路書店圖書部經理喻小敏表示，女性和男性的閱讀比例是七比三，尤其是23到30歲這群社會新鮮人，對文學更是擁戴，以往素有文藝美少女之稱。但2005到2007年在購書本數、買書人數成長率卻是最低，男性反倒急起直追。

此外，博客來也發現國內的閱讀趨勢：在荷包不漲、物價漲的今天，投資理財書籍成為閱讀新寵；在電影、動畫、卡通、媒體的推波助瀾下，漫畫閱讀後勢看好；此外，高齡化趨勢下，人人嚮往不生病的生活，因此醫療保健類型書籍成為41歲以上族群，購書首選，購買本數是社會新鮮人的2.5倍。 （2007.12.27  中廣新聞網/陳映竹報導）

網路5大熱銷書：理財美學漫畫保健小說
中央社報導，全台最大虛擬市場書店博客來公佈全台閱讀市場5大趨勢，包含財經管理、美學經濟、漫畫、醫療保健及小說類，都是2007年銷售成長最明顯的書類。 博客來圖書部部經理喻小敏指出，就博客來市場銷售情況顯示，虛擬網路書店市場計有5大購書趨勢。全台虛擬通路書籍市場規模，業者推估約新台幣120億元。

 首先是「全民瘋投資」。財經投資類型書籍成長為各類之冠，其中男性購書成長率119%、女性購書成長率152%，都居男女性平均每人購買本數成長率之冠；不過，男性偏愛購買技術分析的實用型書籍，女性則偏愛理論派。

其次是「美學經濟時代來臨」。2007年藝術類書籍雖然占比只有4%，卻是近3年來成長次高類別，成長率130%，分析原因與外在環境的美感意識提高有關。其中如設計、攝影風格績效明顯展現在新書占比48%以上，高於總體新書比例（45%）。

第三是「漫畫好看，後勢看好」。統計顯示，漫畫系列銷售TOP 10即占總銷售14%，當中有7部漫畫系列並是受到各類媒體發行帶動，例如交響情人夢、花樣少男少女、NANA等。

第四是「人口高齡化，嚮往不生病的生活」。2005到2007年來，41到50歲年齡層的購書量成長75%，人口高齡化是主因。其中男性購買醫療保健類型書籍成長16%、女性成長21%，41歲以上購買此類書並是23到30歲的2.5倍。性別方面，女男占比7比3，此類是女重實用型、男愛理論型。

第五是「閱讀黑暗時代，唯有小說能照亮」。對照歐美市場小說類占書類市場55%，台灣只占25%，成長空間仍大，而近3年來確實成長62%， 2007年出版的小說新書占比也從49%提升到54%。其次，男性買小說的成長率9.4%，是女性的4.7倍，所以能抓住男性讀者口味，就能掌握下一波商機。（2007.12.31 沈子涵/整理）

促銷書熱賣 不代表閱讀趨勢
2008.1.9自由時報／范家瑜專題報導

各大書店在網站上或「暢銷書專區」中，往往都會公佈或陳列TOP 10（前十名）、TOP 100（前百名）暢銷書籍名單，但暢銷書一定代表真的賣得很好嗎？

專家強調，首先要觀察的是，統計期間，暢銷書排行的書籍與當時促銷、折扣的書籍，兩者之間是不是有高度的關聯；也就是，短期間的排行榜單（例如兩週的排行）可能是因為書店進行促銷折扣，其實不能夠代表長期的閱讀趨勢。

大雁出版社董事長兼發行人蘇拾平表示，對於思考排行榜單和新書折扣間的關聯性，以博客來促銷的書籍為例，促銷期間可達成的銷售量，是平時六週的銷售量，因此，促銷期間折扣書籍自然會進入榜單，也就不足為奇；但許多新書是一問世詢問度就很高，但過了促銷折扣期，銷售量馬上往下掉。

身兼博客來顧問的蘇拾平，以出版人的身分給博客來建議，他認為，書店要提供更多詮釋書的空間與機會，才能充分反映整體大眾的閱讀狀態。目前每個月有200本書能被博客來檢選，在活動頁中呈現或促銷，蘇拾平認為，這樣的機制是有排他性的，沒有被檢選到的書，銷售量就會受到排擠，因此，博客來唯有不斷增加銷售機制的工具與方法，出版社才能夠有持續維繫的機會。

暢銷榜單和銷售量有相輔相成的關係，因為暢銷榜單是讀者了解流行、迎合大眾口味最直接的方式。因此，暢銷書榜單是書店促銷的工具之一，也並非指暢銷書排行是作假的，倒可以看成是許多出版人提醒讀者，個人要多換換口味，畢竟還有更多元、新穎的題材，都在排行榜外，值得讀者去搜尋。