作家
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| 2007/07/30 22:13:41瀏覽1324｜回應0｜推薦2 | |
2007.7.13 王承惠/陳秋玲 分銷市場 台灣2,300萬人口，圖書平均年出版量高達4萬種，根據台灣ISBN申請資料中心提供的統計數位，2006年1月至12月台灣圖書出版總數為42,735種， 其中上半年（1-6月）出版總數為21,187種，2007年上半年出版總數為23,864種，比2006年同期多2,677種。這樣驚人的生產量，造成市場供需失衡。各家出版社都說要減量，但新書的種類仍然多元豐富，並且存在大量同質性圖書，使消費者可選擇的機會相對增加。由於銷售商不斷降低折扣滿足讀者的購買需求，造成出版社獲利空間大幅降低。出版業因此墜入慘澹經營的惡性循環。 實體書店不景氣 網路書店持續快速成長 看過電影《電子情書》的人，都深知即使再有特色的小型獨立書店，都難抵大型連鎖書店來勢洶洶的威力，最後皆因難以為繼，而紛紛倒閉。這樣的情形，不只有在歐美，在台灣也一樣面臨。而原以為大型連鎖書店如金石堂、誠品等，因為門店多，可以佔有多一點的資源與優勢，除了自行設計或與出版社合作各類型書展，它們還能以較優惠的折扣吸引讀者，增加書店人氣，但實際情形也並非如此。上半年，金石堂關閉三家門店：桃園春日、楊梅、台中健行；誠品台大校園內書店瘦身併入原台大正門對面的公館店；諾貝爾彰化中山店歇業；老字型大小建巨集書局經營的巨集威芝山店與八德店停業；政大書城的木柵政大店與台北南西店關閉；新學友轉搜主義經營的將撤永康店、國美店等門市；敦煌書局經營的高雄文藻大學內書店也告歇。還有許多默默無聞的小書店，在沒有市場競爭力與獲利空間的情況下，都安靜地被打敗了。 零售市場折扣混亂 交易模式改變 過去幾年，圖書市場秩序還堪稱健全，產業上中下游，應得的毛利與獲利空間適度，使得遊戲規則得以繼續。然而近年來，特別是這半年，隨著分銷商之間的競爭愈演愈烈，書店退書率高達五成以上，新書上下市速度加快，分銷商的成本增高，獲利空間減少；為爭奪消費者，分銷商被迫頻頻打折，然後他們又回過頭來，要求出版社修改合約，降低進貨折扣。實體書店看到網路書店折扣低，紛紛比照；而各種書市書展性質重複率高，幾乎每月都有特價書展，展期也愈來愈長。因此，網路書店刺激連鎖實體，連鎖實體刺激傳統獨立書店，造成每個環節獲利有限，求生困難。表面上打折讓消費者受益，但天下沒有白吃的午餐，出版社為了維持應有的毛利，也就陸續提高了定價，由此產生了不正常的折扣交易模式。  傳統書店式微 海外國際書店進駐 在書業一片不景氣下，傳統獨立書店紛紛高舉白旗，苦歎生意難做，然而來自海外的國際化書店卻在台灣高速鐵路的經營縫隙中找到了更寬的生存空間。在全球擁有超過1,100家經營網點的法國阿歇特分銷服務集團[1]（Hachette Distribution Services,HDS）旗下經緯（RELAY）書局，目前已在台灣高速鐵路沿線取得桃園、台中、嘉義、台南及左營等五個車站的書店經營權，提供給旅客另類知性與感性的饗宴，為地區民眾及高速鐵路旅客營造出一個充滿書香氣息的候車空間，帶動地方發展。經緯書局以鮮紅色為裝潢主調，在站區內相當搶眼，店內除有最新中英文書籍雜誌外，還結合地方特色提供相關禮品、糖果、零食及各式各樣文具，並販賣咖啡及乳酪蛋糕以滿足旅客多種需求。法國阿歇特分銷服務集團於1852年在巴黎創立，是專營機場、鐵路等特殊銷售網站的集團，其旗下的經緯書局在全球四大洲17個國家的機場及 火車站設有1,100多家銷售網站，每天到店旅客超過100萬人次。 由統一超商投資的大智通文化物流公司，全力開發統一集團以外的業務，並與台英社結成戰略聯盟，成立「高見文化行銷股份有限公司」涉足雜誌代理，進行垂直整合。據大智通估算，台灣中文雜誌業產值有80億元台幣，其中訂閱15億元台幣，零售有台幣65億元。大智通仰賴統一超商與福客多全省4,000家門市，搶下37%的雜誌零售市場，對其他雜誌發行商衝擊很大。今年其亦積極進入圖書發行的版圖。  過去藝人出書，只會想到寫真，滿足讀者的窺探欲。隨著網路的色情氾濫，寫真再也滿足不了讀者的需求，轉而走向實用路線，反而因為媒體炒作知名度，使得出版物水漲船高。繼大S2004年12月出版的第一本《美容大王》（平裝本）受到高度青睞後，2007年２月大S又推出第二本《揭發女明星──美容大王2》（平裝本），同樣受到歡迎；藍心湄於TVBS電視台主持的「女人我最大」節目獲高收視率後，2006年3月將節目單元內容轉印成連續出版物《女人我最大》（英特發），創刊號至今已出版第七期：2007年3月出版的《古小偉：電眼彩妝書》（英特發）及2007年5月林葉亭的《十年後，也美人》（方智），都是紅極一時、深受靚女與熟女高度熱愛的彩妝實用書。另外，白冰冰於中天電視主持的「冰冰好料理」節目內容也轉印成同名出版物後（時報數位傳播公司出版），也因節目的高收視率，創下空前佳績，滿足了家庭主婦、菜籃族對於美食料理的精緻追求。  從2006年開始燃燒的推理懸疑風，持續到2007年依然熱度不減。《達文西密碼》（時報）小說與電影風靡全球，台灣一樣緊追國際的話題腳步；繼而又有許多暢銷書榜的常客如《歷史學家》（大塊）、《四的法則》（皇冠）、《風之影》（圓神）、《歷史學家》（大塊）、《大騙局》（時報）、《夜巡者》（圓神）、《勿忘我》（遠流）、《日巡者》（圓神）、《香水》（皇冠）等。聯經於2006年7月始至2007年6月陸續推出美國推理大師麥可‧康納利（Michael Connelly）的作品五本：《詩人》、《懸案終結者》、《後車箱挽歌》、《最後的美洲狼》、《黑冰》，也多受好評。  北歐極簡主義風格，突然於2006年下半年至今走紅台灣書市。代表作品包括《學北歐人過生活》（太雅生活館）、《北歐櫥窗》（原點）等。昔日那位曾經撰寫過《拒絕聯考的小子》的吳祥輝，在二十年後，竟然有了令人驚異的奇作：《芬蘭驚豔：全球成長競爭力第一名的故事》（遠流）。自然、簡約、力求清新，深具現代感的北歐意識，驟然在台發燒，舉凡從建築、家具、旅遊書等，只要打上「北歐風」，就很難不讓人駐足拾起，觀賞一二。  1996年3月戴晨志以《你是幽默高手嗎？》（時報）躥紅，一舉殺入暢銷書排行榜，歷久不衰，接著他又推出《你是EQ高手嗎？》（時報）、《男女溝通高手》（時報）、《受用一生的智慧》（圓神），直至2002年5月的《你是說話高手嗎？》（時報），奠定了戴晨志的勵志作家第一封號。2006年3月出版《讓你成功的100個信念》（時報），2007年1月又推出《口才魅力高手》（時報）、《看好自己》（時報），5月再出版《敢想‧敢要‧敢得到！：自信出招的致勝關鍵》（時報），每本都令人印象深刻，皆是暢銷書榜上的常客！  線上閱讀甚囂塵上 「Google圖書夥伴計畫」正在發展許多方式，以協助出版者利用他們的書籍賺取更多利益。其中頭號新工具可以讓出版者擁有銷售書籍的即時線上閱讀許可權。有了線上閱讀權限，經由「Google圖書搜索」發現該書籍的使用者就可以付費立即使用其完整內容。由出版者來決定是否提供書籍，線上存取許可權價格也由出版者來設定。只有當使用者登錄他們的個人帳戶時才能閱讀書籍內容，而且只有透過Google的流覽器才能取得，令使用者無法在他們的電腦上儲存副本或複製書籍中的頁面。  出版人幫別人出書順理成章，自己寫書出版者，已從話題新聞變成趨勢了。大塊董事長郝明義的第一本創作《工作DNA》（大塊）1999年2月出版，大受出版業歡迎，2004年3月出版《故事》（大塊），2006年12月出版《那一百零八天》（網路與書），2007年1月出版《他們說：有關書與人生的一些訪談》（網路與書）。最新作品是2007年5月出版的《越讀者》（網路與書），這本書的一開頭，有這麼兩句話：「除了愛情，沒有事情像閱讀這樣讓我們覺得，遲來的開始，也可以如此美好。即使愛情，也沒法像閱讀這樣讓我們覺得，越界之舉，可以如此新奇。」令人愛不釋手。PC home董事長詹宏志卸下城邦董事長一職後，2006年10月出版《人生一瞬》（馬可孛羅）談他童年的故事，暢銷至2007年熱度不減。商業週刊發行人何飛鵬2004年4月出版《自慢：社長的成長學習筆記》，至今仍穩坐暢銷書排行榜。  圓神出版集團2007年上半年的出版成績令同業稱許。好幾本書的版權搶得極快，幾乎本本暢銷。2006年2月，一個抱持「安貧樂天」生活哲學的日本阿嬤意外 在台灣書市刮起一陣暢銷旋風，連續三個月雄霸各大連鎖書店排行榜榜首。同年8月，《佐賀的超級阿嬤》電影在台灣上映，使同名暢銷書再度升溫，在書市低迷中一枝獨秀，銷量迅速突破20萬冊。10月其姊妹書《佐賀阿嬤笑著活下去！》乘勝推出，2007年3月又有《佐賀阿嬤的幸福旅行箱》接棒追高。「佐賀阿嬤」系列三本書銷量至今突破50萬冊，榮登金石堂2006年度新書總冠軍，「佐賀阿嬤」話題持續發燒，日本媒體還來台拍攝出版社佈置書店櫥窗過程，探討這個日本阿嬤在台灣引發的熱潮。   大陸中央電視台的「百家講壇」打造了無數的名嘴明星，于丹就是一個鮮活的實例。大陸中華書局出版簡體字版《于丹〈論語〉心得》創造了大陸圖書銷售兩大紀錄：出版5個月銷售逾400萬冊、突破大陸圖書單日銷售最高紀錄。2007年4月底繁體中文版也順利在台出版，聯經公司出版了于丹與閻崇年新作並邀請二位來台，與台灣名嘴陳文茜對談，新書發表會全場爆滿、座無虛席。陳文茜觀察，于丹談《論語》所以走紅，原因之一是她以女性形象成為孔子代言人，之二是她把《論語》從講台上的規矩傳道，變成「讓心靈愉快的方式」。 台灣出版半年大事掇聞： 2007台北書展「華文論壇」 今年台北書展的「華文出版論壇」上，中國大陸、香港出版人紛紛提出最新觀察。另「東南亞華文出版與市場論壇」也備受關注。  2004年台北書展基金會以承辦書展、成為該展常設機構為宗旨，由出版同業共同組成，從「新聞局」取得三年的書展主辦權，至今年期滿。2007年台北書展結束後，書展基金會董事長郝明義卸任，由聯經出版公司發行人林載爵（見上圖）接任此職位。 圖書出版協會、雜誌公會、圖書：發行協進會改選 理事長交接 圖書出版協會理事長宋定西卸任，由新任理事長陳恩泉接任。台北市雜誌商業同業公會理事長詹宏志卸任，由新任理事長王榮文（遠流出版公司董事長）接任。另外值得一提的是，圖書發行協進會第七任理事長王承惠卸任，由新任理事長傅春生（農學社副總經理）接任。  資深出版人蘇拾平（見上圖）有感於華文書業正在轉變，於2006年開始籌畫「大雁出版基地」，2007年已初步架設完成，於台北書展期間正式開始運營。大雁的定位是為專業編輯團隊提供供其發揮專才、精簡發行機制的「開放性營運平台」，目前已有如果、橡實、漫遊者、大是、貓巴士、世界遺產、原點等七家品牌。  天下文化2006年11月出版的《Mind Set！奈思比11個未來定見》至2007年上半年依然熱銷，  [1]法國阿歇特分銷服務集團致力於在全球為客戶提供媒體行銷和便利服務的公司，是全球報刊發行業務的領導者，它經營著國際最大的文化娛樂產品的零售網路（3,600家店）。2003年，HDS |
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