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『或是，變成了最後這篇的史金納教授？』──結尾的小玩笑！關於史金納教授的“迷信鴿子”，參見蜥蜴腦1-9。

今天沒上課，學生段考提前上過課了。

10/17 21:55~~22:30 【系列文章暫結語】

(1)也希望被三條魚開過玩笑，甚至因為三條魚的文字而造成困擾的人，能夠體諒三條魚的難處。如果你和三條魚的事情其實無關，卻仍然受到三條魚過往文字的困擾，麻煩留個話給我，我會看看是要收藏或是刪除一部分。

當然，如果你記恨，那也是你的權利。三條魚心裡有數。大多數相關的人都隱身在背後，三條魚只能把我看到的訊息傳遞給別人，同時，透過別人去看清過往與現在發生的事。

(2)感謝支持這一系列的金融股市文章的不知名的網友，結束了。坦白說，如果三條魚不認識三條魚，進到三條魚的部落格，看到這一大堆難以理解為什麼會湊在一起的文章，我也會不知道該說什麼。

(3)希望大家也會對其他文章感興趣，三條魚曾說過：『當今的台灣和中國的明朝極度類似。』三條魚喜歡二十世紀著名社會學家傅柯的“知識考古學”，就讓我們從明朝最後一個皇帝──崇禎開始吧。為什麼三條魚認為知名評論家南方朔老師錯了，〈三條魚在呂學海的“社會大學”上過他的課，還當了那堂課的引言人。〉馬英九絕對不是崇禎，大家看過就知道了。 

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10/17 21:52【正文】

p.291，據說著名的行為學家史金納退休前不久，一群學生跟他開了個玩笑。有回上課前，學生私下商量好，只要史金納向左移動，學生就對他微笑，反之，就皺眉頭看筆記。到了下課時，史金納站在教室側面，左臂著實貼著牆。他在學生發出的微妙訊號誘導下，不斷向左移動。

史金納的理論的中心觀點是所有動物、包括人在內，會經由學習，重複愉快的行為、而避免痛苦的行為。人腦天生具有「刺激─反應」〈stimulus--response〉的機制，協助我們待人處事。

p.292，史金納的觀點偏激，只看獎勵與懲罰的制約效果，忽視驅策行為的心理作用。雖然繼史金納之後，學術界已發展出更細緻、周全的行為理論，但無人否認「刺激─反應」的重要性。人類和其他動物有相同的腦部機制，教導我們重複過去受到獎勵的行為。…..

這個「刺激─反應」的系統，想必是為了適應我們祖先生存的自然環境而生。

p.292-3，一味追求多巴胺〈dopamine〉，可能會給籠子裡的老鼠及工業社會的人類惹來嚴重的麻煩。

p.293，我們本能地追求成功帶來的多巴胺快感，這個系統引導我們祖先採取有益的行為。然而，在金融世界，這個系統簡直是製造貧窮的完美設計。投資是場變幻無常的賽局，今天的最佳策略幾乎從來不是昨天的最佳策略，我們的大腦天生重複成功的行為，但金融市場懲罰這種行為。

p.297，我們是不時鬧無理情緒和作瘋狂決定的感情動物，因此要在財務上成功特別困難。…..我們必須抗拒人類天性，才能從財務機會中獲利。

賺錢竅門之一是人賣我買、人買我賣。

換言之，為了賺錢，我們必須違反潮流、為他人所不為。採行和群眾相反的路線很難，因為我們天生想要從眾──我們希望成為群體的一份子。

p.298，另一個賺錢竅門是買過去表現不佳的投資，賣過去表現良好的投資。

我們貴為人類，卻仍和其他動物一樣，有「“再來一次”的腦核區」。如史金納的著名理論所言，包括人類在內的動物，傾向於重複受獎勵的行為。因此，史金納的「刺激─反應」的系統，導致我們偏愛曾經獲利的投資，痛恨曾經害我們賠錢的投資。

當我們採取從前有效的行動時，腦部實際上分泌大量的多巴胺，使我們產生愉悅感。在暢銷書《誰搬走了我的乳酪》〈Who Moved Wy Cheese？〉，兩位作者史賓塞‧強森〈Spencer Johnson〉和肯尼斯‧布蘭查德〈Kenneth Blanchard〉抓到此事的精髓：

在一成不變的世界，尋找乳酪的最佳方法是重返上次發現它的地點。

但在變化無常的世界，尋找乳酪的最佳方法是去新的地方找。

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