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| 2018/02/02 15:52:29瀏覽330｜回應0｜推薦1 | |
| 廣告的唯一最終目的是提高銷售量，但如果您不僅想讓更多人看見您的商品，更想提升到認識品牌，建立深植人心的品牌形象，幫助知名度擴散及信賴感的提升，廣告的現階段目地其實不一定要侷限在賣出產品，於是產生了許多廣告操作的手法。 功能廣告 最常見的廣告類型，舉凡食、衣、住、行、育、樂，無論廣告的是有形的商品，或是無形的服務，多採用告知或說服的方式傳達產品功能特性、使用方式、購買之必要性、價格、購買地點、公司資料等訊息，能為消費者帶來健康、方便、愉快等好處，期待消費者能認識它，喜歡它，進而購買它。 促銷廣告 只要是商品，就免不了要辦促銷，畢竟市面上同類型的產品琳瑯滿目，消費者不可能一直都購買同一品牌的產品，利用人們喜歡貪小便宜的心理，定期或不定期舉辦各種方式促銷活動(SP)，吸引消費者購買。 廣告重點：活動名稱、產品或品牌名稱、活動期間、活動辦法、誘人贈品。 形象廣告 同質性產品越多，彼此間的差異越小，要脫穎而出就越困難，此時，強調品牌形象比強調產品功能重要，品牌能滿足消費者對產品功能以外的需求，如風格、喜好、價值認同和社會地位。 一 般只有大企業才有能力打形象廣告，普通小公司，知名度不高，連您是什麼公司、賣什麼產品都不知道，打形象廣告是沒有效果的。 形象廣告以樹立品牌形象為目的，傳達企業理念、經營宗旨和價值觀，對內有助於凝聚員工向心力，對外能展示企業社會責任感、塑造企業形象，來博取消費者的贊同與支持。 事件廣告 事件廣告的效果經常優於傳統廣告，所謂事件，是指能引起社會關注的焦點或話題，事件廣告講究新聞性，利用事件本身製造話題，炒熱新聞，招來媒體爭相報導，達到行銷的目的。 小品牌出於無奈，有時大玩創意，有時鋌而走險，刊登足以引起爭議或話題的廣告，最後成為成功的事件，對知名度高的企業而言，樹大招風，容易成為媒體和群眾攻擊的目標，可能得斟酌使用。 提醒性廣告 經常性的曝光，可避免品牌被淡忘，提高競爭者的門檻，阻止他人瓜分市場，畢竟較常做廣告的品牌，讓人覺得較放心。 另外還有特殊時刻的提醒，如年節前的禮盒廣告。 廣告前先想清楚，要賣產品，還是賣品牌，訴求的優先順序是什麼，當目標單純明確，消費者才知道您的重點是什麼，若一心只想著廣告費很貴，得多放些資料才划算，這邊加星號、那邊放大加粗，下面用明顯色塊強調…弄得滿篇廣告都是重點，讓消費者看得眼花撩亂，等於沒重點，唯有高製作品質的廣告，才可加強消費者對產品品質的信心。 |
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