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| 2017/08/14 16:44:50瀏覽166｜回應0｜推薦1 | |
| 大腦是很神奇的構造，憑著片面的訊息，大腦往往會根據你的偏好與期望，將沒有看到的部分自行編造出來，這種思維整合的行為，日本動漫界稱之為「腦內補完』，到了台灣簡稱為「腦補」。 消費者看到廣告時，會大幅簡化廣告所傳達的訊息，以摘要方式記憶，並在日後想起時，自行編造填補空白。 身為廣告人，應該要十分清楚大腦的運作方式，想辦法克服，甚至利用這個運作漏洞，引導消費者購買產品。 測試反應 大幅廣告前，通常會先篩選小部分適合的消費者測試對廣告的反應，例如某個區域、族群或背景，看看消費者看完廣告後一段時間，腦補的結果是否和廣告原始的訊息一致。 一致性的廣告 持續散發一致性的訊息，讓消費者記得多一點，回憶的時候，就不會偏離太多。 廣告內容是否流暢直觀、與生活經驗連結、擁有足夠的情感衝擊，如驚訝、好奇、感動、悲傷等，也都是幫助回憶的方法。 雖然廣告中的腦補現象可能讓消費者個別解讀，引發不少誤會，但反過來說，利用消費者的腦補，企圖讓消費者過度聯想，也是一種吸引買氣的方法。這種例子其實不勝枚舉； 相關名詞 最常見的就是產品名稱中只要有某個名詞，就會直接被認為與那個名詞有關。 ‧松露巧克力沒有松露(只是形狀相似) 。 ‧鳳梨酥用冬瓜作的(沒有鳳梨)。 ‧維骨力不能補骨頭。 ‧落建洗髮精不能改善落髮，更是腦補界中的典範。 營造情境 ‧伯爵奶茶，以前大概只有貴族能喝，感覺比較高貴。 ‧明明是台灣製造，卻要寫幾個日文字裝高級。 ‧各式泡麵、餅乾、零嘴「華麗的外包裝」總是特別吸引人，但內容物...。 ‧清朝宮廷秘方、慈禧不老祕方，華陀古方等，似乎是用不膩的梗。 名不符實，依舊人氣強強滾 ‧太陽餅沒有太陽，龍角散也沒有龍角。 ‧熱狗是雞肉和豬肉做的。 ‧海底雞是鮪魚罐頭。 ‧牛舌餅是素的。 ‧千層酥其實不到1000層。 以上情況大家或許早已見怪不怪，但如果標榜，諾貝爾○○科學家研發、○○專利成份、技術或配方、○○產地，就得負起責任，畢竟建立品牌可能需要十年，一旦被踢爆，崩毀就在一瞬間，不可不慎！ 作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台 |
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