聽到一個六歲小女孩說出「廣告都是騙人的」，你會覺得這小女孩真聰明，還是早已習以為常，見怪不怪！
為什麼廣告都喜歡「騙人」，其實就跟「男人不壞，女人不愛」的道理一樣，一位木訥老實的好男人，吸引不了女人的青睞，一則規規矩矩的廣告，同樣吸引不了廣大的消費者。

廣告的表現手法 
為了吸引消費者的注意，適度的誇張是必要的。
根據研究報告，知識程度高的產品，以高幽默低誇大的廣告。 知識程度低的產品，則以高幽默高誇大的廣告手法，消費者的廣告態度最佳，購買意願較高。
因為當消費者覺得比較沒有購物風險時，對誇大的廣告訴求，反而感到新奇，更能引起購買欲。

有些廣告，無傷大雅 
例如，老闆跑路、租金到期、清倉大拍賣、跳樓大拍賣...都跳了十幾年了，還在跳。 路
邊不甜砍頭的水果，不純砍頭的蜂蜜，砍水果還是蜜蜂的頭？ 
用了洗髮精，便會閃閃動人，魅力四射，喝了奶粉，小孩會變得比較聰明。 

有些廣告，隱惡揚善 
例如建案廣告，偏遠地段較叫做遠離鬧市喧囂，享受靜謐人生。
緊鄰鬧市叫做坐擁城市繁華。
放大優點，不提缺點，是人性使然。廣告嘛，總是提自己的好。

有些廣告，魚目混珠 
例如，保健食品，用模糊的字眼，使消費者以為是藥品，可以治療疾病。
片面引用資料，用不對等的基礎，大玩數字遊戲，證明自己的產品最優。 以
低價或劣質品混充高級食品，圓鱈、扁鱈混衝高級鱈魚。
　
騙人的後果 
越誇張的廣告，越能引起人們的注意，因為人類天生會特別注意周遭的潛在威脅，只是騙太大的廣告，一旦被拆穿，消費者終將棄若敝屣，反而造成反效果。 
妙的是有點騙人的廣告，必須花較多精神判斷，更能刺激大腦活動。廣告是否騙人有時見人見智，當消費者難以判斷時，常會相信有點騙人的廣告，這就達到廣告的目的了。
(大腦這些區域容易受老化影響，這也是老人比較容易被詐騙，或聽信騙人廣告的原因。)

產品的化妝師
俗話說，三分人，七分妝。 女性化妝可以遮瑕，讓自己變得美麗動人，也更有自信。 化妝的最高境界是能自然表現個人的個性與氣質，而廣告的最高境界是讓人會心一笑，尤其是以大眾熟悉的印象，搭配產品的幽默廣告，通常能借力使力，提昇消費者對廣告與產品的注意程度和購買意願。 
當我們把生活細節以誇張幽默的廣告突顯出來，每個人都知道那是假的，卻又真的相信，讓人心有戚戚焉，認為公司不只幽默，而且專業，這才是廣告要追求的目標。 

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台