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| 2017/08/10 16:41:06瀏覽252｜回應0｜推薦1 | |
| 廣告方式百百種，不是給了預算找家廣告公司就沒事，業主需要的不只是廣告公司的創意與美學，而是親身參與過程，與團隊共同面對問題，畢竟，這是自己的公司，自己的產品與顧客。 廣告有極限，唯有腳踏實地的調查、分析與計畫，才能琢磨出最適合自己的廣告方式。 確認廣告目的 雖然說廣告的最終目的是販賣商品，但不同階段仍有不同目標，不同目標就有不同做法，如形象廣告、產品廣告、促銷廣告、事件廣告、提醒廣告等。 確認目標客群 廣告不是撒網捕魚，永遠別想一網打盡，確認最有可能買你產品的族群，再鎖定目標。 銀髮族、菜籃族、上班族或是學生族群，舉凡性別、年齡、職業、教育水準、經濟條件等都是區別的品項。 錯誤的目標客群，會導致整個廣告活動的失敗。 分配預算 廣告預算如何分配才能達到最佳效果。 以時間而論，全部砸在一波攻擊，還是要數波分進？分幾波？各波比例如何分配？ 以媒體論，要全部放在同一媒體？還是分散在數個媒體？如何分配？ 選擇媒體 根據廣告目的、目標客群、預算分配，選擇最適合的媒體。 每種媒體有他適合的屬性和接觸的族群，通勤族放捷運車箱、學生族用網路廣告、上班族可考慮各種分眾雜誌、至於菜籃族用DM傳單也許效果較佳。 訴求重點 以上都決定後，再確認廣告的訴求重點是什麼？顧客最需要的是什麼？ 雖然廣告費很貴，雖然您的產品特點很多，但請千萬千萬記住，最好每次只講一個重點，重點太多就等於沒有重點，消費者記不住，反而浪費了廣告費。 如何選擇正確的廣告模式 如果您要問我哪種廣告最有效？就像有人問您哪支股票會大漲一樣，事後您就知道了。 做廣告，沒別的，重點在嘗試，每一種商品或你的商業模式、市場通路，主要客群，都有自己的獨特性，對別人有效，不一定就適合你。 廣告效率是試出來的，不是所有商品用相同廣告方式就能得到相同結果。 在你還不確定哪種廣告形式最適合消費者時，應該多做幾份不同版本的廣告，嘗試不同的廣告媒介，然後比較效果，找出最適合自己產品和市場的廣告方式。 結論 找出最有效的廣告策略是： 1.建立多種不同的廣告版本。 2.測試不同廣告的成效。 3.剔除效果不好的廣告並嘗試新方法。 4.重複前三個步驟，累積長期的數據，不斷分析改進。 作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台 |
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| ( 知識學習｜商業管理 ) |
