在台灣，大家對棺材總是有所忌諱，老人家帶小孩路過棺材店，總要求小孩閉上眼睛，或把頭撇開不要看，以免不測。西方對棺材也有類似觀念，總是與死亡聯想在一起，能避免就避免見到，不少人更是隻字不提棺材。

當然，棺材業者也很低調、「自制」，不會如一般商品般推出打折、優惠等促銷，更不會大作廣告、宣傳。不過，義大利羅馬一家棺材公司卻打破觀念，有大膽、突破作法。 

這家棺材公司雇用美女模特兒，拍攝2010年版的《美女與棺材》主題月曆。他們在一家古老教堂拍攝，內容具有歌德式的怪誕風格，其中「一月女郎」和「二月女郎」斜靠金色棺材，像在推銷名車。「九月女郎」穿著黑色晚禮服，彷彿要去參加死神舉行的舞會。

用模特兒為棺材做廣告，堪稱廣告界先例。而冷冰冰的棺材在這些性感女郎陪襯下，呈現出一種美艷的死寂美感。

幾年前，該公司老闆馬特尤西就希望棺材可以「人性化」，更親近顧客一點。他別出心裁設計出一份「美女與棺材」月曆，每具棺材旁都或躺或站着美女，姿態撩人，搔首弄姿，令象徵死亡的棺材多了幾份「香艶」，少了幾分恐懼感。

當時月曆上的模特兒由電腦繪製，雖然略嫌失真，但「虚擬性感女郎vs.死亡棺材」仍然頗具賣點。這鼓舞了馬特尤西，2003年開始用真人當模特兒，找員工的妻子或女友當月曆女郎，今年更是找職業模特兒來拍攝。

「美女與棺材」月歷在歐、美、南非都受到歡迎，尤其耶誕節時，銷售更理想，很多人會買來送給朋友當「耶誕禮物」，娛己娛人。馬特尤西說，每年都要印刷幾千份，並且總是很快就銷售一空。

當然，棺材的銷量也增加了。幾年前，一名加拿大牧師看到該公司的「美女與棺材」月歷後，立即跨洋向他們訂購了一副棺材。

不過，「美女與棺材」也引發爭議。支持者認為無傷大雅，它改變了人們對棺材的傳統觀念，人們應該對死亡看開一點，以幽默心態來看待死亡。還有網友開玩笑說，月曆中的鮮明對比，可以告誡好色之徒，因為美女身後擺著棺材。然而，不少人指月曆品味低俗，更有人強烈反感，認為是對亡者不敬。

「以有趣方式推銷産品，並不是個糟糕的創意，這就如同推銷汽車或手機，應該平常心看待。」馬特尤西說找模特兒並不困難，她們不介意為棺材代言，反而感到相當新鮮。

「我們的月歷，可以銷往世界上任何有郵遞業務的地方。」 

（刊載於聯合報《元氣周報》）