記得以前在廣告公司當小文案時，上面的CD（Creative Director）最常說的一句話：「你的創意概念很強，但稿子的設計能力不行」，或是「你這標題下得很好，可惜底下的body copy寫得很爛」…原本絞盡腦汁、胸有成竹的提案，往往礙於自己有限的工作經驗，一次又一次被CD打槍，壓力非常大。

就拿昨天下午到松菸文創參觀的「鄉民曆之偏方研究室」特展來說，便是一個從創意到執行，風格統整皆在水準之上的例子。該特展源起於四位輔仁大學應用美術系的大三學生，因參與了一場等同於畢業成果展的專案計畫，於是四人開始天馬行空腦力激盪，從一顆阿嬤的息肉，開啟了各種口耳相傳民間古老偏方的探索之路。

整個展場最吸睛的是視覺設計。由於主題是「鄉民偏方」，因此整個表現主軸仿民間傳統曆書的形式編排設計，並以kuso詼諧的文案、樸拙古趣的插畫風格，呈現本土懷舊的親切感。

這四位大學生分工合作，就像廣告公司的專案小組，分頭收集資料、插畫繪製、文案撰寫、編排設計，沒想到原本的畢業製作越玩越大、想法越來越多、越做越有趣，不但入圍「金典新秀贊助特別獎」，遠流出版社還將他們的成果印製成文創商品販售。

偉大的創意可能來自靈光一現，但如果有好的執行團隊將概念延伸，一個點就放大成一條線、一個面，甚至有系列性的主題展演。看完「鄉民曆之偏方研究室」特展只有一個想法，繪畫和文案的基本功最重要，任憑你有再偉大的想法，如果沒有好的執行能力一切都是空談。畫出自我風格，寫出文字深意，這是電腦繪圖永遠無法取代的手感。只可惜在電腦萬能的今天，真正會動筆畫畫的設計人才越來越稀有了。