《數位@文化.tw專題報導出版篇》

隨需列印 人人可出書
傳統送廠排版 少說千本才開版 現在自費出版 兩萬八就搞定

【記者陳宛茜／專題報導】

科技大樓林立的台北內湖瑞光路上立著一家「秀威書店」。不同於傳統書店，秀威同時容納編輯部、印刷廠，將編書、做書與賣書等所有出版步驟，壓縮在同一個空間裡完成。一如它的地理位置，「秀威」正象徵數位科技與書本的結合。

秀威是台灣首家採用BOD數位印刷技術的書店。「BOD 」是「Books On Demand（隨需列印）」的縮寫，指將書本內容以數位檔案存在電腦中，供需要者隨時下載列印、取書。傳統書需經「送廠排版」這一關，至少1千本「開版」才勉強合乎預算。BOD改用電腦排版後，少到一本也可以一刷。此種「機動」印書，可幫出版社節省倉儲、物流的費用；自費出版的門檻價只要2萬8000元，約是傳統出版的三分之一。

台灣人口約2,300萬，一年的出書量卻動輒3、4萬種，出書密度高居世界第2名。僧多粥少，誠品書店曾估計，去年台灣四分之三的書賣不到1千本，採傳統出版的書肯定血本無歸。雖然如此，成立5年的秀威業務成長比起歐美仍屬「緩慢」，目前僅有近兩百種書。

「台灣有太多該做BOD的書，跑到傳統出版去了！」秀威業務主任李坤城分析，在歐美評估賣不到3千本的書，就會考慮以BOD發行；台灣評估賣不到千本的書，卻還是選擇傳統出版。

譗個性書豃 未來出版趨勢

秀威總經理宋政坤認為，台灣書乍看萬花齊放，細看卻多是「跟風書」。BOD不設門檻、不受商業機制牽絆，創作者可恣意發揮個人風格，或可彌補台灣書市「缺乏個性書」的不足。「分眾、少量出版是出版業的未來趨勢！」宋政坤認為BOD潛力無窮。

不過，「有個性」的BOD自費出版，最大的問題卻是如何「Show Me（讓讀者看得見）」。秀威的BOD費用不含行銷，銷售管道僅有秀威書店與博客來網路書店。

自開通路 作家網頁打書

美、英幾家大型連鎖書店如水石、Barnes & Noble，近年嘗試讓BOD書籍上架，並因此催生幾本暢銷書。在台灣，BOD作者卻須自己找通路、做行銷。「我們未來的模式，是在網路上設作家網頁，讓作者自己打書！」宋政坤表示，BOD不僅帶來全新的出版概念，也把作者推到第一線做行銷。

一如出版業，台灣服飾也面臨「市場小」的供需問題。衣服和書本一樣，必須送到工廠製版、染色，成衣件數必須達到一定數量，「開版」才符合經濟效益。台灣市場小，達不到合理銷量的衣服開不了版，造成本土品牌不多，衣服選擇少、尺寸也少的劣勢。惡性循環之下，台灣服飾更加走不出台灣、開拓不了市場。

隨需製衣 成衣業也突破

「COD（Clothes On Demand，隨需製衣）」的興起，或許可以扭轉台灣成衣的劣勢。服裝設計師黃嘉祥的服飾店「Jasper　Huang」，今年秋天將採用HP新開發的數位印刷技術，在台灣首創以COD的方式生產「成衣」。

「顧客走進店裡，在電腦上挑選喜愛的圖案，將圖案列印到布料上，再依顧客的尺寸剪裁、製衣。」黃嘉祥描繪這個場景，眼神充滿期待。雖然比傳統製衣少掉製版的步驟，COD卻從此不必擔心「有幾個人會買」？

然而比起BOD只是將文字轉成數位格式，COD更進一步要求創作者電腦繪圖的能力。26歲的黃嘉祥曾擔任繪圖設計師，電腦繪圖是他「吃飯的工具」，然而放眼國內服裝設計師，「手繪設計」還是常態。

BOD到COD 創作更自由

從BOD到COD，數位科技可望解決台灣市場「餅太小」的基本問題，讓創作者恣意揮灑創意。然而創作者也必須面對行銷、創作手法的改變。面對高科技，你準備好了嗎？（系列8之4）

【2005-06-17/聯合報/C6版/文化】