網路城邦
上一篇 回創作列表 下一篇   字體:
冷凍生鮮業者創造疫情新商機,東森分眾傳媒鎖定住家社區投放電梯廣告│高評價的社區廣告
2021/06/10 10:30:00瀏覽82|回應0|推薦0

今年5月,新冠肺炎疫情延燒,全台進入三級警戒,大小型活動紛紛停辦、延期,政府限制民眾聚會,消費者減少外出購物,對實體店面無疑是很大的衝擊。其實從去年開始,民眾已發展出新的生活型態與消費模式,因為疫情關係減少外出行為,而有了在家勝過於外出的「宅經濟」,根據調查,此類族群的消費者平常最常接觸數位媒體,藉由數位媒體來取得資訊,但也仰賴傳統媒體,如:電視、報紙、廣播,一天下來,傳統媒體使用率也比較高。而且此類的消費者除了容易被廣告吸引,也容易受到周遭親友好友評價影響。

宅經濟正夯 東森分眾傳媒社區廣告EIP嶄露頭角

許多品牌也看重「宅經濟」,紛紛將行銷矛頭指向這類族群的消費者,台灣樓宇電梯廣告龍頭『東森分眾傳媒』也不例外,走在這波「宅經濟」熱潮之前,東森分眾傳媒早在2019年就透過社區廣告為廣告主與消費者創造雙贏局勢。

東森分眾傳媒是台灣第一也是唯一的樓宇電梯廣告商,透過實際調查發現,97%住戶搭乘電梯時,會注意電梯廣告;88%住戶看到感興趣的電梯廣告,也會進一步搜尋與購買,電梯不但是民眾每天必經之處,由於電梯無干擾的環境,也是刊播廣告的絕佳地方,東森分眾傳媒取代傳統DM、派報的宣傳模式,推出新型電梯廣告:EIP電梯資訊平台,於電梯內裝設屏幕,改善混亂的公告,讓社區住戶能即時獲得各項資訊,除了獲得管委會的高評價,社區整體住戶對此評價也相當高,至今東森分眾傳媒EIP電梯資訊平台已涵蓋一萬三千多棟社區,遍及雙北、桃竹、台中、台南等地區,讓廣告主在有限的行銷預算,利用電梯廣告達到最佳的曝光。

鎖定社區住戶 創造疫情下社區廣告最佳效益

➢社區廣告案例一:電商瑋納佰洲集團鎖定生鮮需求高的社區大樓,進行社區廣告投放,商品受到住戶高評價讚賞。

疫情之下,消費者生活範圍縮小,多是在家與公司往返,隨著「宅在家防疫」發燒,住戶自煮需求增加,對生鮮食品的需求量也變多,東森分眾傳媒貼近社區住戶生活圈,透過社區EIP電梯資訊平台在社區播放電梯廣告,觸及有生鮮食品需求的社區住戶,為社區住戶提供生鮮採買的第一選擇。

➢社區廣告案例二:寶奇生技機能蛋推出社區優惠價、社區團購滿額免費配送,吸引住戶團購,住戶反饋高評價不斷。

另外在社區中有一群消費力旺盛的住戶媽媽,媽媽們多喜歡CP值高的商品,同時也喜歡揪團買東西,若有評價不錯的生鮮食品且剛好正在促銷,住戶媽媽們也會一起團購,不用再貨比三家,消費者能用優惠的價格買到生鮮食品,業者也能收到大單。

社區商家經營訣竅 區域廣告投放

➢社區廣告案例三:高評價食品網購商家新東陽,針對門市位置,鎖定鄰近社區大樓投放電梯廣告,推出門市鄰近地區滿額免費配送。

除此之外,東森分眾傳媒社區EIP電梯資訊平台適合各行各業,特別是想要經營社區住戶的商家,商家可以針對鄰近通路、地坪單價、坪數大小、屋齡做選擇,可靈活設定預算與篩選投放區域,舉例來說:因為疫情影響,許多餐飲業者紛紛轉型販售冷凍食品,餐飲業者可以選擇就近、交通方便到達的社區大樓投放電梯廣告,消費者可以先下單後來店自取或是滿額外送。

販售有機食品的業者,也可以篩選地坪單價高,經濟能力也較高的社區大樓投放,而除了生鮮、冷棟食品業者,居家修繕的業者,也可以針對屋齡年紀大的房子來做投放,達到更有效的曝光。

總結以上,在疫情下這些商家之所以能成功的原因,主要是社區廣告精準投放的效果,東森分眾傳媒不但為廣告主帶來了不同選擇,也獲得消費者一致高評價。特別是實體通路的生鮮食品、冷凍食品業者亦可以透過標籤化設定選擇想要投放的區域;專攻網路電商的商家,也能透過區域消費者型態,更精準鎖定目標客群,達到社區精準的曝光,提升品牌的業績。

##轉發自他人文章,不代表本人立場##

( 知識學習商業管理 )
回應 列印 加入我的文摘
上一篇 回創作列表 下一篇

引用
引用網址:https://classic-blog.udn.com/article/trackback.jsp?uid=cb9ae22e&aid=163668202