今年5月，新冠肺炎疫情延燒，全台進入三級警戒，大小型活動紛紛停辦、延期，政府限制民眾聚會，消費者減少外出購物，對實體店面無疑是很大的衝擊。其實從去年開始，民眾已發展出新的生活型態與消費模式，因為疫情關係減少外出行為，而有了在家勝過於外出的「宅經濟」，根據調查，此類族群的消費者平常最常接觸數位媒體，藉由數位媒體來取得資訊，但也仰賴傳統媒體，如：電視、報紙、廣播，一天下來，傳統媒體使用率也比較高。而且此類的消費者除了容易被廣告吸引，也容易受到周遭親友好友評價影響。

宅經濟正夯 東森分眾傳媒社區廣告EIP嶄露頭角

許多品牌也看重「宅經濟」，紛紛將行銷矛頭指向這類族群的消費者，台灣樓宇電梯廣告龍頭『東森分眾傳媒』也不例外，走在這波「宅經濟」熱潮之前，東森分眾傳媒早在2019年就透過社區廣告為廣告主與消費者創造雙贏局勢。

東森分眾傳媒是台灣第一也是唯一的樓宇電梯廣告商，透過實際調查發現，97%住戶搭乘電梯時，會注意電梯廣告；88%住戶看到感興趣的電梯廣告，也會進一步搜尋與購買，電梯不但是民眾每天必經之處，由於電梯無干擾的環境，也是刊播廣告的絕佳地方，東森分眾傳媒取代傳統DM、派報的宣傳模式，推出新型電梯廣告：EIP電梯資訊平台，於電梯內裝設屏幕，改善混亂的公告，讓社區住戶能即時獲得各項資訊，除了獲得管委會的高評價，社區整體住戶對此評價也相當高，至今東森分眾傳媒EIP電梯資訊平台已涵蓋一萬三千多棟社區，遍及雙北、桃竹、台中、台南等地區，讓廣告主在有限的行銷預算，利用電梯廣告達到最佳的曝光。

鎖定社區住戶 創造疫情下社區廣告最佳效益

➢社區廣告案例一：電商瑋納佰洲集團鎖定生鮮需求高的社區大樓，進行社區廣告投放，商品受到住戶高評價讚賞。

疫情之下，消費者生活範圍縮小，多是在家與公司往返，隨著「宅在家防疫」發燒，住戶自煮需求增加，對生鮮食品的需求量也變多，東森分眾傳媒貼近社區住戶生活圈，透過社區EIP電梯資訊平台在社區播放電梯廣告，觸及有生鮮食品需求的社區住戶，為社區住戶提供生鮮採買的第一選擇。

➢社區廣告案例二：寶奇生技機能蛋推出社區優惠價、社區團購滿額免費配送，吸引住戶團購，住戶反饋高評價不斷。

另外在社區中有一群消費力旺盛的住戶媽媽，媽媽們多喜歡CP值高的商品，同時也喜歡揪團買東西，若有評價不錯的生鮮食品且剛好正在促銷，住戶媽媽們也會一起團購，不用再貨比三家，消費者能用優惠的價格買到生鮮食品，業者也能收到大單。

社區商家經營訣竅 區域廣告投放

➢社區廣告案例三：高評價食品網購商家新東陽，針對門市位置，鎖定鄰近社區大樓投放電梯廣告，推出門市鄰近地區滿額免費配送。

除此之外，東森分眾傳媒社區EIP電梯資訊平台適合各行各業，特別是想要經營社區住戶的商家，商家可以針對鄰近通路、地坪單價、坪數大小、屋齡做選擇，可靈活設定預算與篩選投放區域，舉例來說：因為疫情影響，許多餐飲業者紛紛轉型販售冷凍食品，餐飲業者可以選擇就近、交通方便到達的社區大樓投放電梯廣告，消費者可以先下單後來店自取或是滿額外送。

販售有機食品的業者，也可以篩選地坪單價高，經濟能力也較高的社區大樓投放，而除了生鮮、冷棟食品業者，居家修繕的業者，也可以針對屋齡年紀大的房子來做投放，達到更有效的曝光。

總結以上，在疫情下這些商家之所以能成功的原因，主要是社區廣告精準投放的效果，東森分眾傳媒不但為廣告主帶來了不同選擇，也獲得消費者一致高評價。特別是實體通路的生鮮食品、冷凍食品業者亦可以透過標籤化設定選擇想要投放的區域；專攻網路電商的商家，也能透過區域消費者型態，更精準鎖定目標客群，達到社區精準的曝光，提升品牌的業績。

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