「衝啥！（台語：「幹什麼？」之意）」

把那個鬼鬼祟祟的中年男子嚇得魂飛魄散，

手中捧的廣告紙四散，

年輕的稽查員一臉不以為然、

桀驁不馴的神態，

和中年男子若驚弓之鳥的行止，

形成極大的對比。

這個為租屋網所設計的廣告，

用的都是反差的手法，

對襯性的布局與劇情，

從一開始中年男子出現在寧靜的巷道中，

稽查員大喝而出，

環境的對比（寧靜ｖｓ暴喝聲）、

人的對比（年輕、多髮、精力旺盛的稽查員

ｖｓ中年、髮少、瞻前顧後的屋主），

強調廣告在平凡中表達的衝突性。

然後，

稽查員開罰單，

提到運用租屋網只要200元，

但罰單會比較貴；

這當然也是對比，

因為在現實的行政模式中，

第一次被稽查到隨意張貼廣告的行為，

多是先予以告誡，

第二次再犯才會行政罰。

廣告著重的是在有限的秒數，

達到產品的訴求，

細節當可不論！

現在的廣告，

時間短、結構明快，

比起許多電視劇反而更令人印象深刻。

以前，在企劃公司工讀時，

公司的小姐、大哥們常為拍攝廣告而終日忙碌，

有時到了外景地，

又因為天候、光線的問題，

調整老半天，

可是他們就是樂此不疲，

因為廣告創意在萌發的過程中，

痛不欲生，

一旦作品完成，

心情卻振奮難抑。

1年半前，96年的7、8月，

我和同學陪著兩位日本老師到鹿港，

這是暑期講座結束前，

「義務」陪著老師逛一下台灣的風光。

我們在鹿港老街一家帶有古玩風格的餐飲店用餐，

濃濃的懷舊風，

讓老師們興味濃重，

而在這店裡，

也就裝飾著許多早期的商品標誌、廣告、海報，

那些深埋於心中的古老記憶，

一一浮起；

可見，

廣告的威力！