從廣告人到國文老師

──我的一小段人生風景

在11月6日的臉書貼文（部落格11月9日發文）中，我寫到：

我過去（二十幾年前）曾在台灣某連鎖大公司做過廣告企劃，擔任企劃撰文，這段時間不長，前後只有三年，做的只是房地產方面的廣告。

（見：〈我的廣告人習慣與運用〉）

為什麼我只做了三年，之後呢？

話說從頭吧──

關於這份資歷，比較精確的說法是，我在這家大公司任職的時間只有兩年多。在這之前，曾經待過台中一家中型的房地產代銷（廣告與銷售）公司，做廣告撰文的工作，為期半年。故前後的廣告資歷加起來約有三年。（其實我大學時代，在社團與系學會擔任學藝、宣傳幹部，算是做「宣傳廣告」的萌芽也。）

台中這家中型公司，是我從事廣告撰文的開始。那時候做的是純寫廣告文案（依照老闆指示的方向重點來寫）的工作，直到進入大公司，才真正學習到「企劃」方面的事（在大公司果然可以學習到很多）。

話說我後來任職的這間台灣連鎖大公司，稱為「太平洋房屋公司」台中分公司（後來叫「中區事業處」），我在廣告企劃部擔任「企劃撰文」。由於這家是全臺連鎖大企業，在當時可以算是業界的龍頭，人事組織頗有制度規模，給員工的薪資福利也還滿健全的，所以是我大學畢業之後，待得比較久的一份正式的工作。

當時工作環境不錯，同事相處愉快，我也很認真投入於我的工作上面。

作為「廣告企劃撰文」，不是接到一份廣告稿件，只要在上頭依照產品特點寫出廣告文字就好，必須能夠「企劃」整個案子的廣告方向，如產品定位、市場區隔、產品訴求、廣告運用媒介的選擇，以及每件廣告稿的構思等等。

「企劃撰文」要參與統籌與主導整個廣告案子。一件廣告要怎麼做，企劃撰文者先要構思一個架構，美工設計參與討論，最後撰文者先執行文案的撰寫，美工設計人員才依照文案稿設計編排，製成廣告稿件，然後發包給印刷廠（印刷品）或報社（報紙廣告），或其他廣告媒體（如戶外看板等）。

要做企劃，就必須廣泛而大量吸收資訊，除了該產品所屬業界（如房地產）的市場資訊之外，社會脈動、時尚趨勢等等，都要保持最新的瞭解。所以平常要多看報紙、多閱讀相關雜誌等。一般人上班看報紙是被禁止的，我們企劃撰文上班看報紙是「工作」。公司除了訂各大報，還訂有《住宅情報》、《天下》、《遠見》等相關商業與管理方面的雜誌，這些都是我的工作需要閱讀的。《天下》雜誌，公司主管都搶著看，我只好自己家裡訂閱一份，可以自由自在的閱讀。上班雖然八小時（有時也需要配合美工人員加班），卻是時時刻刻都要充實自己相關的資訊，以求在企劃撰文的時候，可以掌握正確方針，下筆有創意與靈感也。這些都是在面對稿件之外的「準備工作」。

如此投入工作，倒也勝任愉快，做出的廣告稿，主管、業者也都滿意，自己也有成就感。

就在如此認真工作兩年多的時候，我的內在有個聲音，好像我的文學靈魂在呼喚我。我開始厭倦這樣的「商業生活」（整個人的思惟都活在商業與廣告中）。作為一個「中文系人」，覺得自己內在的文學靈魂因工作環境而被壓抑隱藏；遙遠的中國文學之魂在我心深處呼喚著！我於是很想去學校當國文老師，以「恢復」我中國文學的呼吸。

再加上，那時公司營運有些變化，幾位部門同事（美工設計）相繼離職，我覺得在公司的發展到了瓶頸。於是我就在民國七十九年的六月，開始向台中縣市的中等學校寄履歷。最後獲得台中市某私立高職的聘任，於是我離開了太平洋房屋台中分公司，準備去當老師了。

就這樣，我從一個「商業廣告人」，轉身變成一位「國文老師」，算是恢復我的「本行」也。

（離開太平洋公司之後的兩三年內，偶爾還有人找我寫廣告文案，除了房地產的，還有其他行業的廣告，那時就零星的接稿做。）

呵呵，好像開始在寫自己的故事呢，寫了我人生的一小段風景。

其實，我有很多「故事」想寫，只是有無機緣而已。

這個故事暫時到此打住，欲知後事如何，且待「有緣」時候分解。

自在主人一時興起隨筆

（原2014/11/7寫，

2014/11/14修改整理）

................................................

◎原發表於個人臉書：

https://www.facebook.com/tztzai/posts/807459265943733