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| 2011/02/11 07:10:02瀏覽856｜回應0｜推薦7 | |
| 從雲端回到現實之前，在面對我們有全世界最愚蠢的總統的事實之前，我只想多過一天的好日子。真的很不想理會「馬 This Man」到底是否把台灣當成中華人民共和國的一部分？任何人只要有一公克的常識，或者有小學生程度的智商，就不會把中國稱為「大陸」，還要求國家的公文照本宣科。大陸？哪個大陸？非洲大陸，歐洲大陸，還是美國大陸？真的是凍孛條！ 沒錯，再一天就好了，想再談一點超級盃（Super Bowl）的事，至少讓自己多高興一會兒。不過今天要介紹的是我們最喜愛的超級盃廣告：星際大戰的達斯．維達（Darth Vader in Star War）。事實上，這一支福斯汽車（Volkswagen）的廣告很可能是第四十五屆超級盃的「冠軍」，幾乎是每個人的最愛。 大部分的時候，我對汽車廣告實在沒什麼興趣。因為通常不是標榜造型和速度，就是在強調炫亮的車子會為車主引來他人羨慕的眼光。問題是，在能源危機的時代，還在廣告500馬力的車子，假裝地球上的石油永遠用不完，聽起來就是很愚蠢的主意！ 無論如何，VW這次的廣告相當獨特，它並不直接跟你賣車。它講述的是一個故事，一個很有趣又溫馨的家庭故事。以下的這個VW廣告，是上週日美國超級盃中場休息時間的廣告之一。在那個時段播放30秒的廣告的花費是美金3百萬，因此，這個1分鐘長的剪輯大概耗資6百萬美元（將近兩億新台幣）。這麼貴的代價值得嗎？請大家自己判斷。 除了1億6千2百萬在美國收看週日超級盃的觀眾可能都看到了這個廣告之外，這個YouTube的影片已經被點閱2千5百多萬次了，這可是比整個台灣的人口數還高！顯然的，福斯汽車的Darth Vader抓到了大家的注意力，確實是一個很有效的廣告。 當然，成功的廣告並不僅僅是要抓住觀眾的注意力，或深烙在我們的記憶中。有不少廣告以令人反感的方式讓你忘不了它們，特別是那些一直接纏著觀眾要你消費的廣告。壞的廣告對產品反而有害，有時甚至會因為廣告讓人受不了，而不想購買那些公司的產品。最好的廣告會以比較隱形的戲劇來激發觀眾的感情，用類比的方式來連結產品。這些廣告不會強迫你對贊助廠商的注意，但他們激發你對那個公司的肯定，或者覺得這個公司很酷。當然，創意是最重要的，只有獨特的廣告會在幾個月或幾年後還留在觀眾的腦海中。 在超級盃星期天之後，VW公司又推出另一個「紅利」，這是Darth Vader的另一個版本。還是一樣的小朋友，一樣的有趣。 福斯公司還有另一個超級盃的黑色Beetle（車）的廣告（見以下的影片）。它的效果雖然沒有小Darth Vader一樣轟動，但這支電視廣告的創意仍然是顯而易見。 順便提一下，過去的3天裡，不停的對家裡的的三狗組作同樣的手勢，並哼著星際大戰的配樂，只是，他們的反應跟影片中的拉布拉多狗是同出一徹。唯一會被我的神功影響的是老公。 願原力與你同在（May the force be with you）！ 有關超級盃的冠軍隊伍Green Bay Packers 請參考舊文︰小蝦米的力量 |
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