就像計量經濟學一樣，在臉書上您的社群行為不但可以計量，而且還有公式可以計算和預測。這不稀奇，因為在社群網站上您己經或多或少被數位化了。

 搞市場行銷的分析師最喜歡臉書的影響力和傳播力。在我們了解訊息如何在臉書上傳播前，首先我們假設每個人都有100個臉友，其中有10人和您經常互動。如果某位臉友從某處對臉書傳回某產品「讚」的訊息，那麼他所有的100個朋友都會在塗鴉牆看到。如果這10個好友也都按個鑽，那麼這訊息將會有100 + 10 * 100 = 1100人看到。其實還不祇，因為每個「讚」都帶給這訊息新的動能，讓它繼續以100人的能量傳下去，但數字有可能快速收斂，所以為求簡單，暫時不計入這漣漪效應。

分析師馬上看出，如果此人有1000個朋友，而他的朋友也都有1000個朋友，那麼力量不是大10倍？1000 + 10 * 1000 = 11000。更有甚者，如果1000朋友中有100人按讚，那效果更加驚人：1000 + 100 * 1000 = 101000，傳播力是原來的約100倍！

所以，影響力和以下系數有關：

1. 您的朋友數 (F=100)

2. 您的好友數 (B=10)

3. 您的好友的朋友數 (f=100)(精確地說，還有您的好友的好友數)

4. 朋友間的重疊數 (愈少愈好)

所以，最簡單的影響力公式  I = F + B * f

市場行銷分析師該把折扣券塞給誰呢？答案應該是有很多互動頻繁的好友，而這些好友本身又有許多互動頻繁的好友的人(非常饒舌的遞迥定義！) 。更重要的，朋友不能重複，以免連鎖效應打折。

簡而言之，就是分佈各處的影響力族群，意見領袖。

臉書知道每個人的朋友數，而且可輕易從平日觀察的互動(按讚、回應)中找出好友數。它當然也知道朋友是否重覆，從而精算出每個人的影響力，比上述公式複雜多了。

對市場行銷師來說，經由有影響力的人行銷，應是最有效的，樁腳嘛！

所以，臉書是不是行銷的超級怪獸呢？

順道一提，最近看到有臉友將要行銷的產品偽裝成相簿的照片PO上網，再將有很多朋友的朋友之姓名，風馬牛不相及地置入其中，以達到傳播行銷的效果。很聰明，但行為本身不足取。臉書本身應該是個誠實交換意見的地方，而不是利用朋友行銷的地方。

最後，本文的目的僅在拋磚引玉，希望社群學大師們不吝指教，能提供更多更精確的社群網路行為分析，供大家參考。