在傳播策略操作上，蘇俊賓指出，競選期間廣告內容多以國台客語共同呈現，並以外交、國防、農漁業、社會福利、教育…等各項政策推動為主軸，再搭配拜年、天燈祈福、全球佈局以及族群合諧…等主題播出，並搭配當時社會關注的議題機動調整。在跨媒體操作上，政策影片的播放時間與馬蕭競選政策發表記者會同步，並以網路關鍵字搜尋、部落格資訊聯播的方式，在網路上擴散蔓延。選民同時可以在電視、平面與網路的新聞和廣告裡，看到馬蕭總部所要傳達的訊息，這是全媒體整合行銷的極致。

無獨有偶的，美國總統大選中，民主黨初選候選人歐巴馬（Barack Obama）的競選口號，也是「改變」（Change；Yes we can），美台情勢或許不盡相同，但是同樣面臨全球經濟不景氣所造成的問題，民心思變確實是關鍵。馬蕭競選團隊推出「改變的力量」這支影片，幕後策劃的廣告創意團隊成員全部都是赫赫有名的大師級人物，影片製作耗時月餘，取景足跡踏遍全台灣各知名景點，並挑選「納尼亞傳奇」的電影配樂《Here comes the King》作為襯底配樂，在電影手法的專業運鏡與音樂的澎湃氣勢中，確實做到了感動人心匯聚民氣的效用，沒有空泛浮誇的政治語言，沒有令人驚艷的廣告創意，直接呈現的是人民長久以來的心聲與期待，而選舉結果出爐也證實了民心所望。