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歌林的美國黑馬陷入泥淖
2007/11/29 22:52:20瀏覽7632|回應3|推薦5
還記得歌林在電視廣告上的那匹黑馬嗎?這匹名為「新泰輝煌(Syntax Brillian)」的奔馬,正在泥淖中苦苦掙扎。

新泰輝煌銷售「奧麗維亞」(Olevia)平面電視,是歌林投資、代工的美國電視品牌,市占率一度排進北美第四大,曾是「台灣的品牌輝煌」。但今年以來,在那斯達克上市的新泰輝煌公司(代號:BRLC)股價已跌掉65%。由於28日公布的本季與明年財測不如預期,投資人再砍股價,使新泰輝煌在美股28日的大漲中繼續重挫8.26%,最多跌掉12%。相形之下,那斯達克指數28日大漲3.18%,今年來上揚10.25%。

目前,新泰輝煌因為董事會獨立性(Board Independence)不符那斯達克的上市規定,處於可能被下市的邊緣地位。自10月17日以來,該公司就一直處於這種警戒狀態。(詳見那斯達克官網,請點取「Compliance Status」那個驚嘆號。)

曾經輝煌的新泰輝煌今年來一直在泥淖中苦苦掙扎。當瑞軒代工的VIZIO奪下第三季美國市占率第一時,iSuppli的這分市占率調查已看不到Olevia。VIZIO幹掉OLEVIA是另一個故事,We are waiting for coming detailss...

然而,新泰輝煌被投資人修理的主因,似乎並不是北美市場的問題。Syntax-Brillian本來就是新進品牌,投資人期待再高也有個限度。新泰輝煌股價的致命問題,是該公司在大陸的發展遇上問題,以及公司經營層的誠信疑雲。

今年7月,新泰輝煌在大陸的經銷商「南中國科技顧問有限公司」(SCHOT)還款出現問題,新泰輝煌的應收貨款遲遲沒有到位,使新泰輝煌股價低迷不振。7月16日,新泰輝煌宣布收到南中國科技的1.3億美元貨款,股價單日立刻暴漲19%。9月中旬,新泰輝煌又因為「中國合作夥伴有問題」,突然延遲財報,財務長在9 月12日突然去職,股價在9月13日單日崩跌34%。新泰輝煌這匹黑馬就像德州牛仔比賽用的跳馬,單日兩位數的漲跌幅司空見慣,股價從年初的10美元高點一路震盪到目前的3美元。

現在,11月28日,新泰輝2008財測低於分析師預期主因,又是因為該公司決定不再出貨「奧麗維亞」電視機到中國大陸市場,轉以授權的方式銷售產品。這種銷售方式的轉變將使新泰輝煌的利潤遭受打擊,今年第四季,公司年度第二季的預期營收,從分析師預估的3億美元,幾乎腰斬至1.55億到1.75億美元。

大陸銷售額約占新泰輝煌營收的三到四成,「中國瀉藥」再度讓這匹黑馬上吐下瀉。如今新泰輝煌連品牌授權費收不收得到,都受分析師懷疑。11月29日,美股開盤後新泰輝煌再跌4%。

新泰輝煌的帳本自財務長突然離職後,開始讓投資人有點摸不清楚,「kimochi warui」。前任執行長下台後,跟著使公司被投資人控告詐欺。原營運長李敬華(James Li)10月倉促接下執行長的棒子,但他目前還未能挽回投資人信心。投資人控告新泰輝煌的論述,是指新泰輝煌的經營層一再畫出高成長的大餅,卻在今年夏天突然告訴你:「有些錢我們好像一直沒等到,我們神秘的中國夥伴怪怪的;喔,順便一提,今年第二季結束時的上一年度營收,只有先前預估的一半。」

美國的股市遊戲規則,是在經營層明知公司財務可能無法達標,或有重大問題時,就要立刻告知股東,不可按下不講。如果不願照這規則玩,可以改去中華人民共和國的半賭場性質證交所上市。

中國的龐大代工能量,也許是台灣廠商在美國攻城掠地的利器。但要回攻中國大陸市場,那又是另一個故事。台灣液晶電視廠商擁有技術、產能與豐沛的液晶產業集聚能量,不過,想挾北美之威策馬殺進大陸,恐怕不是想像中那麼簡單。一弄不好,就會像新泰輝煌一樣,「中國題材」變成「中國瀉藥」,中國帳本變成中國謎語。

這匹被歌林、東元押上身家的黑馬能否再度奔騰,還要看「中國瀉藥」這番是否能排除乾淨。當然,我們更不願見到的事情是,台灣的家電廠商,又一次被美國人的經營團隊當猴子耍。Google上跑出Gateway與歌林連在一起的名字,令人聯想起另一個老故事。

新泰輝煌的Google新聞
( 時事評論財經 )
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引用網址:https://classic-blog.udn.com/article/trackback.jsp?uid=ErwinChen&aid=1414337

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黑駒或烏驢
2008/03/01 15:19

這位以高雄岡山子弟為傲的創業家曾經在多次場合裡敘述他對台灣品牌的夢想和努力. 然而其經營手法卻是爭議性十足,令人玩味...  對於這次黑駒陷入泥沼感到...不...意外.



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〔賭盤〕<<押錯寶>>,是會<<<輸>>>了了的!!!
2007/12/05 21:59

原來這使得〔美國〕成為〔病貓〕的<因子>,
正是由於〔月本國〕長期以來<暗中支持>〔恐怖活動〕,
並成為〔恐怖份子〕<最大的>〔財力供應者〕,
        與<最大的>〔精神支柱〕!!

而如今這使得〔美國〕成為〔病貓〕的<因子>被<<破解>>了,
正是代表〔月本國〕將成為〔美國〕的<<<棄婦>>>了!
正是代表〔月本國〕的〔經濟〕開始<<<快速下墜>>了!
正是代表〔月本國〕裡〔你的資產〕快要<<不值錢>>了!
正是代表你得<<趕快跑>>了,不然會{{來不及}}了!


所以千萬可別<<搞錯方向>>了!!??


〔賭盤〕<<押錯寶>>,是會<<<輸>>>了了的!!!


呵呵呵!!


所以 Great China 所有的〔〔市〕〕<<都不會>>〔泡沫化〕的啦!!

小心有〔月本人〕的〔商業間諜〕在<<誤導>>你<<輸>>〔金幣〕ㄛ!!


呵呵呵!!!

 Falling Off Chair Laughing 








李深耕
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經營策略的錯誤!?
2007/12/04 11:42

新泰輝煌的大陸應收貨款遲遲沒有到位,使新泰輝煌股價低迷不振。

怪不得有些企業在大陸只做現金交易。

感覺起來這應是通路上經營策略的錯誤引起的。