所謂的GPhone - Punch, Ouch!

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所謂的GPhone

2007/11/04 21:49:55瀏覽2097｜回應1｜推薦8

OK，甚囂塵上的GPhone手機也許本周真的就要問世了，投資人的話題是宏達電的代工效應。但是，在興奮之前，有些事實與邏輯可能要先認清。宏達電如果真的強推GPhone，那將是幫Google挑戰微軟，而不僅僅是個加分效應。

所謂的GPhone不只是一隻手機而已，Google是一家軟體商，他們的專長是開發網路應用軟體。與其說Google是為了賣手機而推GPhone，不如說是Google為了進軍手機上網而推GPhone。真正的重點在軟體平台，硬體是「配套」。

為什麼這麼說呢？我們來看，Google在網路搜尋的巨大成功，要歸功於既有的龐大電腦用戶。如果不是已經有這麼多個人電腦在上網，Google的搜尋廣告要給誰看呢？這些電腦的「硬體」是誰做的？惠普、宏碁、聯想......Google不必賣電腦就可以作電腦用戶的生意。

但這是因為，電腦上的網際網路是開放的。這個意思是說，只要你用合乎規格的網路瀏覽器，你想連到那個網站都沒有問題，而不是租了「嘿Net」的ADSL，就只能上「嘿Net」的網站。手機上網就不是這樣，電信業者決定你可以取用哪些服務，或者，決定你取用哪些服務時會比較方便、比較便宜。各位想想，你的部落格可以隨便用任何一張圖當首頁，你的來電答鈴有沒有這麼方便？

Google在手機上想要的，就是這樣的自由。但對電信業而言，開放成這樣沒有好處，反而是和經營有線網路業務一樣，淪為獲利微薄的「公共基礎服務」。能夠直接向用戶收取鈴聲費用、網路服務計次分類收費，對電信業是最有利的。

所以在美國，Google甚至被迫要扮演電信商的角色，有意標購美國政府釋出的無線電信頻譜執照。現在，Google可能要直接涉足手機的硬體，來推動無線上網平台。如果現有的手機網路是「封閉」的，Google就用錢與影響力，去砸出一個「開放」的環境出來。

Google的理想狀態是，所有的手機都能夠自由無線上網，而且就和電腦上網一樣方便。在這個記憶體愈來愈便宜，硬體運算單元愈作愈小、愈來愈省電，手機螢幕愈來愈大的時候，Google的野望有合理的基礎發展。

釐清這點，Google的意圖就不可能只是想賣手機而已，而是要創造出一個開放的行動上網平台。Google在Web 2.0的社交網站上也是在推「OpenSocial」開放平台，沒有理由不在手機上如法炮製。這要軟體與硬體的配合，因此Google很可能推出一個像微軟Windows Mobile那樣的整套作業系統與服務，而宏達電在這裡操刀硬體設計。

Google為什麼不和諾基亞這樣的市場龍頭合作呢？可能的原因是，諾基亞自己就有Symbian這套作業系統在發展，當初也是花了錢辛苦建立起來的，雖說Symbian直接與微軟打對台，但是否要放棄自家孩子，擁抱次要敵人打擊主要敵人，那還有得考慮。宏達電是純硬體製造廠，沒有這種包袱。此外，宏達電開發生產智慧手機很有經驗，特別是在Windows Mobile這樣的泛用平台深耕許久，找宏達電操刀很合理。退一步看，台灣廠商在設計上的拿手絕活，就是質感普普，但是絕對便宜的電子產品。這正是Google打開市場所需要的，很難想像Google會去推一個高價的類iPhone手機，價格直接和便宜的筆電衝突。

但是，這也意味著宏達電有可能與微軟正面衝突，如果微軟要宏達電選邊站，那將是個問題。宏達電正處於推品牌的關鍵階段，引爆話題的「阿福機」，跑的可不是Linux。當然，微軟在手機作業系統市場遠不如在PC市場強勢，姿態也放得比較低，但是，宏達電若真的為Google當馬前卒，威盛當年在晶片市場直接與英特爾對抗的下場，會不會在王女士的另一家公司重演？

往好處想，如果Google真能打出一個廉價、開放的手機上網市場，帶出換機潮，以低價在發展中市場打出江山，宏達電將獲得一塊油滋滋的大餅。在印度，許多人沒有電腦，一開始就在手機的小螢幕上網。在日本，用手機上網的人比電腦上網的人還多。不過這時就要想，屆時宏達電加上樂金，有能力支應如此巨量的低價智慧手機需求嗎？另一家H開頭的超級硬體代工廠可沒有睡著，以台灣硬體廠商的恐怖競價能力，GPhone的毛利能有多久好景，值得觀察。

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