置入性行銷指的是刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，並藉由媒體的高曝光率和重複播送，達到廣告行銷的效果。例如年節前夕，新聞會跟著此一熱潮，報導一系列的年菜選購與年貨大街的熱鬧情形，來吸引消費者且刺激購買慾望；然而，這樣系列性的相關報導，卻時常發現新聞內容有意無意地強調某些店家、品牌，或是間接地告知ㄧ些折扣優惠的搭配方案，甚至單一或聚集式地訪問某幾家知名商店的經理，顯而易見是置入性行銷充斥其中的新聞報導。

  由於廣告效果都有其誇大及正面肯定商品的功能，再加上閱聽大眾往往在不自覺或低介入的情況下，接收並相信該訊息的呈現，所以當新聞媒體－這個普遍受到大眾信任的媒介，將廣告行銷置入其內容中時，更容易造成對該商品形象的議題設定和強化的功能，因此，在現今市場導向新聞學蔚為盛行之際，這樣的新聞內容，可說是屢見不鮮。

  置入性行銷是一把兩面刃，它的優點正好也是它的缺點。它常讓閱聽人在不自覺的情境中接受訊息內容，說服民眾購買某商品，達到充分廣告行銷之目的與手段，這個結果不僅造成「新聞廣告化」或「廣告新聞化」的情形日益嚴重，也使得商業利益逐漸滲入媒體之中，新聞素質也不斷地流於通俗及低劣化，尤其是透過媒體蓄意操控報導方式和訊息呈現的途徑，不啻欺騙了社會大眾接受其真實性，也彰顯此一問題的嚴重性。

  媒體貴為社會的公器，從新聞的本質來看，不僅要肩負社會責任，也要發揮監督、守望、教育及娛樂的功能；報導時除了秉持客觀、中立的專業意理，更應以公共利益為導向，落實服務大眾的目標，以體現新聞民主、自由的真諦；資本主義和市場導向等商業利益的手，不應該伸入新聞媒體之中，試圖操控影響新聞價值與抹殺新聞媒體貴為「第四權」的監督天職，讓媒體成為商業的魁儡。

  然而，除了新聞媒體內部的自律和管理，也要透過外在公民團體等媒體觀察改造聯盟共同進行他律的管制，最後NCC(國家通訊傳播委員會)也應依廣電法規強化對「置入性行銷」的管理，如此一來，才能共同維護優質的媒體環境與提昇節目品質。

p.s 繼續附上妹妹的插畫