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從2015年發生的這些事來看,圖書出版業乏善可陳
2016/09/29 00:05:49瀏覽2300|回應0|推薦7

2016.1.5紫瑤

《秘密花園》成為大流行,真的不是因為書的魅力,是人們對於緩解壓力的焦慮。

這一年的出版業和預期有所不同,推翻了些許傳統觀念。以下便是 2015年文學界最令人驚奇的一些故事。

固守一個領域

如果說2015年總體上平淡無奇,那麼以下現象足以成為這一年被銘記的事件:數以百萬計的成年人毫不掩飾地回到了幼兒時期的自我,重新被塗色書深深誘惑。

成人塗色書女王喬漢娜貝斯福。圖片來源:Laurence King Publishing

蘇格蘭插畫家喬漢娜貝斯福(Johanna Basford)榮膺塗色書衛冕女王。根據其出版商企鵝出版社的資料,她那圖案錯綜複雜的成人塗色書在約40個國家售出了總計1,600萬本以上。她的最新作品《迷失海洋》(Lost Ocean)於十月出版,目前在美國已付印130萬冊。

根據《出版者週刊》(Publishers Weekly)的統計,市面上已經存在超過150本塗色書。J·K·羅琳、戴安娜加瓦爾東(Diana Gabaldon)和喬治馬丁(George R. R. Martin)等知名作家均推出了自己奇幻小說系列的塗色書版本。在最近和投資者的電話會議上,邦諾書店(Barnes & Noble)的首席執行長把成人塗色書單獨列了出來,把它作為了該連鎖書店的一項重要營收來源。

不過可不要覺得貝斯福女士也會去買那些書。我不能固守這個領域(不變)啊,她在一次訪談中說。

有聲書取代電子書,成為市場新熱點

聽東西這件事似乎正愈來愈熱,有聲書也和播客一起,成為了這一年的突破性創意媒介。

根據美國出版業協會(Association of American Publishers)的資料,和去年同期相比,今年前八個月的有聲書銷量上漲了38%。(與此同時,電子書的銷量在今年前八個月下滑了11%,業內頂尖分析人士推測,一些消費者正在從數位閱讀轉向數位聽書。)

愈來愈高的智慧手機使用率意味著,基本上每一個人手邊都隨時隨地有一個有聲書播放機。現在也有前所未有的有聲書可供我們選擇(去年就發布了25,787本)。這一媒介正在吸引到一些知名演員和名人,一些經典書籍也已經被錄成了數位音訊的形式重新推向了市場。今年,Audible 發布了一版科特馮內古特(Kurt Vonnegut)的《第五號屠宰場》(Slaughterhouse-Five)和《傲慢與偏見》,分別由演員詹姆斯法蘭科(James Franco)和羅莎蒙德派克(Rosamund Pike)擔綱講述。

一部新小說,一個新的阿提克斯

哈潑李的第二本小說《設立守望者》(Go Set a Watchman)意外到來,但從二月份宣布之時開始,它就充滿了爭議。學者和讀者們質疑,為何在那本備受熱愛的處女作《殺死一隻知更鳥》面世55年後,現今已89歲高齡的李突然決定出版第二本書。在《設立守望者》的手稿是何時被發現這一點上,質疑聲進一步高漲,有人認為手稿早在幾年前就已經被找回,而非李的出版商和律師原先聲稱的 2014年秋天。

很多人質疑為何哈潑李突然決定出版第二本書。圖片來源:Joe Raedle/Getty Images

但目前為止最戲劇性的轉折還是在小說本身的情節上。《設立守望者》一書在七月面世時,讀者們震驚地發現,《殺死一隻知更鳥》中描述的英雄、極富原則的律師阿提克斯芬奇(Atticus Finch)變成了一個冷酷的種族隔離主義者。一個在文學史上代表同情心和正義的最佳典範,就這樣被拉下了神壇。

逃亡火車

已經有很多很多的驚悚小說被定位為下一本《消失的愛人》,但似乎只有一本兌現了承諾:寶拉霍金斯(Paula Hawkins)的反轉家庭懸疑小說《火車上的女孩》(The Girl on the Train)。

此書的出版商Riverhead最初計畫第一版印刷4萬本,考慮到霍金斯女士是一個此前僅用筆名發表過一篇作品的作家,這已經是一個不小的數字。該書在一月面世後很快一售而空,在此後銷量也從未放緩。

這本小說在美國售出了400萬本,全球超出650萬本。它甚至幫助推動了一本類似標題的書,即 A·J·韋恩斯(A. J. Waines)於2013年出版的驚悚小說《一列火車上的女孩》(Girl on a Train——很顯然,不少讀者把它錯當成了霍金斯的暢銷書。

所有我們沒有讀的書

喬納森岑蘭森(Jonathan Franzen)、薩爾曼魯西迪(Salman Rushdie)、約翰艾文(John Irving)、安伯托艾可(Umberto Eco)和安妮泰勒(Anne Tyler)等作家紛紛帶來了新作,此外還有被大肆宣傳的加斯里斯克霍爾伯格(Garth Risk Hallberg)和文學經紀人比爾克萊格(Bill Clegg)的處女作,因此從一開始,2015年似乎就是文學小說爆發的一年。

但是卻沒有任何一本書成為年度必讀書,或是被冠以年度談資榜冠軍之名。針對今年最突出的小說,文學評論家們的意見也極度南轅北轍。《紐約時報》的角谷美智子(Michiko Kakutani)讚美了霍爾伯格的《著火的城市》(City on Fire),稱之為一部宏大的、令人驚歎的處女作,而《紐約客》的路易士梅南(Louis Menand)則給出了一個毀譽參半的評論,認為該書應被精簡400頁,並聲稱霍爾伯格試圖從蘋果裡擠出太多汁水來

這本小說售出了8萬冊左右,對一部處女作而言,這已經是一個值得肯定的數字。但和霍爾伯格納入囊中的那筆預付款(有將近200萬美元)所驅動的超高期待比起來,又差了不只一點點。

很多讀者似乎還在忙著讀去年的最熱門圖書——安東尼多爾Anthony Doerr所著的二戰小說《所有我們看不見的光》(All the Light We Cannot See)。出版於20145月的該書在去年售出了100多萬冊。在2015年獲得普立茲獎後,多爾先生的出版商Scribner又出貨大約230萬冊。

他們終於找到了它,在一個盒子裡

極有可能是在1950年代的某個時候,希奧多蓋索(Theodor Geisel——他更以蘇斯博士(Dr. Seuss)一名為人熟知——寫下並畫出了在一家寵物商店內猶疑不決的一個男孩和女孩。這本書從未被他拿給自己的編輯看過,並最終和被扔掉的素描和一個裝滿了被廢棄的點子的資料夾一起,藏在了一個標著高貴的失敗Noble Failures)的盒子裡。

《我該養什麼寵物?》出版於希奧多蓋索辭世24年後。圖片來源:Richard Perry/《紐約時報》

當這個故事在2013年被蘇斯博士的遺孀和前助理發現時,他們二人意識到:自己手上拿著的是一本幾近完成的書。今年夏天,在蘇斯博士去世24年後,《我該養什麼寵物?》(What Pet Should I Get?)的最終面世,成為了作者著名的職業生涯一個令人愉快、又意想不到的結尾。

作為蘇斯博士作品大家庭中的意外新成員《我該養什麼寵物?》於今夏面世。圖片來源:Joe Raedle/Getty Images

《格雷的五十道陰影》粉絲小說

你要如何續寫《格雷的五十道陰影》Fifty Shades of Grey或《暮光之城》這樣的重磅系列小說,才不會令幾百萬的粉絲失望呢?有一個辦法:只改動幾個關鍵細節,然後把同一個故事再出版一遍。

E·L·詹姆斯。圖片來源:Jewel Samad/法新社 

這基本上就是情色大作三部曲《格雷的五十道陰影》的作者 E·L·詹姆斯(E. L. James)和《暮光之城》作者史蒂芬妮梅耶(Stephenie Meyer)所做的事。

鑒於這兩位作者都只簡單從另一個取巧的角度重寫了一遍自己原先的故事,所以把他們的書稱為新書可能過分了。在夏天出版的《格雷的五十道陰影》中,詹姆斯把百萬富翁克利斯蒂安格雷和嫺靜的大學生安娜斯塔西婭(Anastasia)之間扭曲曖昧的故事改頭換面,從克利斯蒂安的視角描述了這場限制級的情感糾紛。幾個月後,梅耶女士發布了新一版的《暮光之城》,但她反轉了主人公們的性別,把貝拉斯旺(Bella Swan)變成了一個叫柏(Beau)的男孩,而把憂鬱的吸血鬼愛德華卡倫(Edward Cullen)變成了一個叫伊蒂絲(Edythe)的女孩。

這兩位都從同人小說作者那兒拿了點東西,後者可以說已經探索了愛德華-貝拉和克利斯蒂安-安娜斯塔西婭這兩段羅曼史幾乎所有可能的變體。但讀者們依舊為新書神魂顛倒,《格雷的五十道陰影》在今年賣掉了400萬冊——或許原創性是個被高估了的東西。


延伸閱讀:英美圖書市場面面觀

譯世界 2015年國際出版專題第30

2015年已經過去多半,出版業不斷有新作問世,圖書銷售進行得如火如荼。國外有哪些作品深受讀者青睞、取得了銷售佳績?對於圖書銷售及文化傳播,國外有哪些值得國內出版業借鑒的經驗?本文將帶你一探究竟。

全球知名的尼爾森圖書調查公司公布了2015上半年美國圖書銷量調查資料,結果顯示紙質圖書銷量基本與2014年同期持平,單位銷量上漲了0.3%,超過2.86億美元。雖然2015上半年整體銷量趨勢與去年同期相似,但仍有一些顯著的不同。

小說類作品銷量此消彼長

2014上半年青少年小說銷量增加了14%。維羅尼卡羅斯的《分歧者》三部曲(Divergent trilogy)和約翰格林的《星運裡的錯》(The Fault in Our Stars)曾引領2014年熱門青少年圖書排行榜,基於兩部作品分別改編的電影也好評如潮,因此使得此類別作品銷量大增。

而就2015年上半年而言,青少年小說未見搶眼之作,銷量下降了5%,成人小說作品銷量則開始上漲。目前,成人小說作品銷量上漲了1%(這類作品的銷量曾在去年下降13%),這一結果主要得益於《火車上的女孩》《格雷的五十道陰影》和《看不見的光》取得的銷售佳績。

雖然整體上青少年小說和成人小說銷量呈現此消彼長的態勢,但就不同地區和不同門類而言,青少年和成人兩個領域的作品銷售情況依然各具特點。

幾家歡喜幾家愁

縱觀美國圖書市場,同比2014年,今年一季度全美圖書總銷量下降了6.6%。今年初,許多知名出版商與亞馬遜簽訂了代理合約,電子書價格有所上升,這間接影響了書籍的總銷量。

在這種大背景下,2015上半年成人及青少年類作品還是取得了不錯的銷售業績,獲益頗豐。

成人小說作品中,繪本小說銷量上漲18%;流行小說銷量上漲7%,其中安東尼杜爾Anthony Doerr的《看不見的光》All The Light We Cannot See貢獻不小,這部極富想像力而又錯綜複雜的小說,透過簡短優雅的篇章,探索了人類本性和技術之間相互矛盾的力量,該小說於20154月獲得了普立茲獎,目前銷量已超過54萬冊;懸疑類作品同比上漲11%,寶拉霍金斯Paula Hawkins所著的暢銷書《火車上的女孩》The Girl on The Train尤為搶眼,這部犯罪懸疑小說雖是作者的處女作,但在年初上市後占據《紐約時報》暢銷書榜首長達19週,銷量高達84萬冊。

受改編影視作品大獲成功的影響,部分傳記類作品也脫穎而出。克裡斯凱爾的自傳《美國狙擊手》在同名電影的積極影響下,上半年銷量已突破100萬大關;此外,美國女作家蘿拉希倫布蘭德Laura Hillenbrand的《堅不可摧》Unbroken: A World War II Story of Survival, Resilience, and Redemption同樣受到電影的積極影響,銷量喜人。

不同於青少年小說,青少年非虛構類讀物表現不俗,繼2014上半年銷量上漲11%後,今年再次攀升9%。其中多種體裁銷量成長達到兩位數,例如傳記和自傳類圖書銷量攀升16%,其中《堅不可摧》兒童版銷量超過7.8萬冊。

然而並非所有門類的圖書銷售情況都如此樂觀。今年銷量變化最明顯的類別是有聲讀物,在2014年提高6%後,今年同期卻下降了17%。經歷連續下滑的類別也屢見不鮮。以電腦類圖書為例,繼2014年單位銷量同比下降12%後,今年上半年又下降了13%;此外,受相關題材電子書的嚴重衝擊,神秘/驚悚/心理類小說去年銷量大幅下降,今年上半年更是痛跌32%

細數完美國的暢銷書,我們再來將目光轉向另一出版大國——英國的圖書市場。雖然英國今年的統計資料還未公布,不過我們仍可以透過一些去年的資料來看看英國出版業的發展態勢。

紙質童書脫穎而出

紙質書與電子書的較量不分高低,雖然整體上紙質書銷量正在呈現下滑趨勢,但也並不絕對。

2014年,全球範圍內出版業最亮眼的要數兒童讀物。《2014年英國出版業統計年鑒》的資料顯示,在英國,71%的家庭擁有平板電腦,5-15歲的少年兒童有三分之一都擁有自己的電子設備。儘管這樣,少兒圖書市場仍被傳統印刷品占據著,數位出版僅占6%2014年,英國童書市場銷售收入成長了3%,數位出版銷售收入成長了32%;版權輸出額上升了28%,數位出版版權輸出額上升了47%

在英國出口少兒類圖書的眾多目標國家中,澳洲以29%市場占比領先於歐洲市場(23%)、北美市場(16%)以及東南亞市場(17%)。

英國版權輸出強勢席捲全球

英國始終保持著全球版權輸出大國的地位。2014年,英國電子書出口額成長了8%,占全部圖書出口額的14%;而實體圖書出口額則下降了 2%。兩者共同影響了英國整體圖書出口額的變化態勢——2014年出口總額下降了1%,降至14.44億英鎊(約合人民幣140.09億元)。

在英國2014年版權輸出的資料中,最大的贏家要數專業圖書,在出口總額中貢獻了38%,出口額成長了11%。少兒類圖書也位居前列,在出口總額中占比7%,出口額成長了28%。另外,表現搶眼的還有英語教材,在所有圖書出口總額中占18%,非虛構類圖書緊隨其後,占比16%

縱觀2014年英國版權輸出市場,歐洲仍然穩居第一,在英國所有圖書出口市場中占有37%。但是歐洲南部的經濟困境使得圖書價值出現約6%左右的貶值,同時,在東南亞與北美的銷售收入取得了4%的成長。在出口總額中,東南亞市場占16%,北美占11%。另外,儘管中東局勢動盪,但仍然存在巨大的市場,在英國圖書出口市場中可以占到14%

綜觀英美兩國的圖書銷售情況,我們不難發現,不同門類、不同形式圖書銷量的變化一定程度上反映了人們內容偏好和閱讀習慣的變化,而基於作品改編的影視作品則可以迎合讀者對畫面感的追求,反過來助力原作的暢銷,不失為經典之作行銷的一個絕佳途徑。

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