26.姚明與中國球鞋搶進NBA的故事

翁志成

    自2011年7月「移動長城」姚明宣布退休後，中國大陸改以球鞋打入NBA，企圖開拓全球性市場，包括安踏、李寧、匹克、361°等大陸品牌的球鞋，開始大舉入侵NBA，同時也跟不少球星簽下代言合約，看準中國球迷對NBA的狂熱程度和大陸球鞋市場的龐大商機，希望利用球星光環，吸引更多中國民眾掏錢買鞋。（105.02.03中國時報）

    姚明，身高229公分是CBA及NBA球星，大家耳熟能詳，他1980年出生在中國上海，父母親身高為：208及188公分，兩人都是職業籃球員；姚明從出生、成長到成人，身高都比別人高很多，9歲開始打籃球，13歲進入上海大鯊魚少年隊，每天練球至少十個小時，1997年年僅17歲升上CBA的上海大鯊魚職籃隊，2000年榮獲ESPN全球最有潛力運動員，在CBN一直打到2002年完畢，參加NBA選秀，2003年進入NBA的休斯頓火箭隊，當年就當選勞倫斯世界體育獎年度最佳新人，在NBA一直打到2011年完畢，宣布退休，退休前，於2009年，收購上海男籃，成為上海大鯊魚籃球俱樂部老闆。綜合姚明職業籃球生涯戰績（CBA，5年＋NBA，8年）共得分：9247分（平均19.0分）、籃板：4494個（平均9.2個）、阻攻：920個（平均1.9個）。當選：NBA明星賽（2003～2009年）、NBA最佳陣容第二隊（2007、2009年）、NBA最佳陣容第三隊（2004、2006、2008年）。

    姚明從CBA打到NBA，擁有中國龐大粉絲，從2006年的NBA明星賽球迷投票，姚明第一，科比（Kobe）第二，就可證明，所以在姚明效力NBA期間，只要推出任何與他相關的周邊商品，不論球鞋、球衣、頭帶、護具等，大陸民眾無不陷入瘋狂搶購熱潮，隨著姚明告別NBA，中國球鞋品牌當然必須另闢全新財源，積極找尋願意投靠的NBA大牌球星。

    根據中國時報的報導：熱火「閃電俠」韋德宣告跟李寧簽下10年1億美元的天價代言合約，匹克去年也跟火箭「魔獸」霍華簽約，361°簽了騎士前鋒洛夫，安踏也趁「狼王」賈奈特跟adidas意見不合之際，簽下專屬代言簽名球鞋合約至今。近年跟NBA球星簽約動作最大的中國品牌，則是去年剛和勇士「浪花弟」克雷湯普生簽約的安踏，除了擁有賈奈特與湯普生，安踏也跟國王後衛隆多、小牛「高富帥」帕森斯、暴龍前鋒史柯拉等球星簽約，旗下大牌球星如雲。2014年10月安踏更與NBA成為官方市場合作伙伴，推出聯名品牌球鞋與相關配件，讓安踏在2014年球鞋銷售突破200萬雙，銷售量更比2013年增長30％，展現中國品牌與NBA球星相互合作之後的驚人產值。

    由姚明引發的商機及效用，接著越來越多的NBA球星與中國球鞋品牌合作成功案例出現，讓我們看到什麼？（本文作者現任育達科技大學休閒運動管理系教授）