不實的廣告，令人嫌，誇大的廣告，令人膩。然而廣告要實話，有時沒那麼容易。

  比如(註)，法國一家著名的酒莊，遇到一個問題：有一年極端氣候，導致葡萄生長及收成品質，大打折扣。這對賣酒的人，面臨兩難，說實話，沒人敢買，不說實話，客人一喝就知道，馬上穿幫。到底是著名酒莊，打出的廣告文案，是這樣寫的：

「氣候讓葡萄略微酸澀，這一杯共敬這一年的不完美！」

高啊！好一個「共敬不完美的一年！」

  在中國，也出現幾乎一樣的狀況，2022年夏天的高溫，使大閘蟹的生長受到影響，個頭兒比往年小很多，前一年的文宣寫著：「豐滿肥嫩，晶紅油潤！」，今年實在寫不下去，看來看去，居然看到，有一則廣告文案：「今年螃蟹雖小，亦是一期一會！」

是的，無論多糟糕的一年，也是自己生命特別的一年，樂觀共同面對。

  廣告文宣，說實話是基本，能幽默處理，讓「不完美」成為「可愛」，這是學問，也是藝術。

↓幽默說實話，讓「不完美」成為「可愛」，這是學問，也是藝術

(攝影時地：2024.05.05宜蘭頭城)

翁志成2024.05.30

註：閱讀【讀者】2023-3期，第37頁。