不景氣中，同志商機卻成為「顯學」，越來越多主流業者瞄準同志，紛紛推出「彩虹化」商品。如博客來、東森購物、男性保養、內褲品牌等，同志酒吧與夜店也都不受景氣影響，今年以來有超過4、5家新店開幕，連張惠妹的分身阿密特7月18日將舉辦「BOY ONLY」演唱會，業者透露「打出同志名稱等於熱賣保證」。

台灣有同志實體書店晶晶書庫，而網路上博客來今年也率先成立「同志網路書店」，點進首頁就能看到「同書房」連結，裡面從男、女同志小說、漫畫、影音商品到雜誌一應具全，同樣享受「中午前訂、明天7-ELEVEn取貨」。

博客來表示06年起每年在6、7月因同志驕傲月關係，都會推出同志書展，後來發現業績不僅超過百萬，還很固定增加，因此今年決定獨立成立同志專區，目前月業績破百萬，且持續高成長。博客來還精心打造出專屬頁面，以身體性別來區分書籍，堪稱相當友善的主流網站。

東森購物在電視上沒辦法賣得商品，在型錄中卻悄悄增加了「情趣專區」，裡面有在同志圈中相當有名的日本進口男性用具、還有各式按摩棒、潤滑液等，業者低調表示雖無法確認購買的是同志，但坦言「有依據調查台灣男同志的喜好來進貨」，據透露銷售成績亮眼，熱門商品單月可賣出5、600個以上。

男性保養品包括克蘭詩、雅男士、ez4MEN保養網站直接到同志網站上打廣告，連PAYEASY上Kevin推出得男性保養、化妝商品，也在同志網站上找來混血男模半裸大打廣告，業者強調「同志對保養化妝的接受度較高」，平均一天點閱數超過5、600次，訂購率也變高。

同志知名夜店FUNKY更是歌手必唱的聖地，連蔡依林、羅志祥、黃立成、楊丞琳、吳克群、蕭亞軒、溫嵐都錄製FUNKY二十周年的慶賀詞，可見同志族群的吸引力。阿密特更將首開先例，7月18日在西門河岸留言舉辦同志演唱會，友善舉動引發同志網站熱烈討論。

同志阿光表示「很高興看到越來越多業者親近同志」，但也會怕只成為消費的對象，另一位同志小咪則希望業者除了大打同志牌外，也應實際贊助或參與同志遊行、同志教育等活動。