所謂『三月迎媽祖』。這農曆三月天可說是台灣的『經濟奇蹟月』！

大甲鎮瀾宮可說是目前全台灣人氣最高、香火最鼎盛的媽祖廟。關於廟宇的週邊經濟效益也由原本的販售平安符、金牌、安太歲，等等宗教相關商品與服務，搖身一變成為無所不賣的『品牌行銷』。

當廟方將『媽祖』進行商品包裝之後，基於對媽祖的虔誠信仰支持，信徒們移情作用的也將媽祖周邊商品概括承受。畢竟信仰是無價的，信徒們自然也不會算計價格問題。反正『有買有保佑』，有了媽祖的保佑遠比其他任何事情都來得重要了！

作過行銷的人都知道，要成功的塑造並行銷一個品牌有多麼的不容易！既要準確打中消費者的需求，又要符合消費者的價格期待。一方面要滿足公司的利潤結構，另一方面又要不斷的進行商品曝光與促銷。在魚與熊掌無法兼得的情況下，許多新上市發表的商品就在銷量與成本的數字競賽中無疾而終了。

大甲鎮瀾宮可謂是馬克丁近來所見過最擅長於行銷的團隊了。不但有效的掌握住既有的信眾基礎，並能透過活動設計逐年的將目標族群拓展到全台灣、甚至全球華人圈。成功的將大甲鎮瀾宮由一個『地方性』廟會活動，跳脫成為『全國性』的指標慶典活動。順理成章的大甲鎮瀾宮媽祖地位也由之前的山頭林立，瞬間成為一方霸主。

由『人』去賣東西給『人』，需要考量與計較的層面非常的複雜。一旦行銷的推動進階成為由『神』去賣東西給『人』，那所考量與計算的因素就瞬間消逝無形了。消費者所期待的不再是商品的效益是否符合心理的預期？而選擇以自我催眠般的擴大效應來解釋商品的價值。只要能獲得『神』的關愛與祝福，就算一粒白米也會跟黃金一般的價值連城！

馬克丁並不反對神格化的品牌行銷，甚至應該說讚嘆這樣高超的行銷技巧！只是，宗教基本的價值與目的，還是應該在成功的行銷過後適當的予以顯現出來。那不但能更加榮耀媽祖的神威，也能符合媽祖濟世救人的精神，將媽祖的大愛普施於每一個角落。豈不功德一件？

馬克丁

20080408

2008/04/09 21:12	刪除 ｜回覆
Dear 馬克丁(賴維祥)： 特前來恭喜您所發表「神格化的品牌行銷」一文，已經登上聯合新聞網首頁，國內要聞 / 大甲媽祖遶境，歡迎有空前往觀看。^_^ 非常謝謝您的好文分享，此推薦是利用轉址的方式連結到您的文章。如此文有原因不希望被推薦，請到電小二訪客簿留言，會盡快協助取下。 電小二