比爾蓋茲、巴菲特、索羅斯等人都是世界級巨富，但他們並不小氣，捐贈慈善事業金額都以數十億美元計；世人對他的評價不一，至少錢是掏出口袋了。

台灣也有不少巨富，也都搞了一些基金會，但多為了避稅，且緋聞多於善行，若論慈善捐款排行，恐怕就上不了檯面了。

近年來流行所謂的企業社會責任（CSR），講白一點，就是企業應想辦法回饋社會。很多人認為回饋就是捐錢，這倒也不盡然，因為錢掏出來後還得會用，才有意義。

企業管理大師麥克波特在去年12月於哈佛商業評論發表了一篇「公司與社會有福同享」的文章，這篇文章就提到，乍聽「企業社會責任」似乎與公司成長無關，甚至是衝突的，其實不然。

麥克波特認為，企業可將社會責任融和在策略中，公司和社會彼此相依，而非互相摩擦，如此創造出來的成果將讓雙方互蒙其利。

其實，企業家本應有其風範，賺得進也拿得出。回頭看看歷史，早有典範，古有陶朱公經營有術，卻能散盡千金家財，且三聚三散，博得道德經商鼻祖的美譽，今古相較，令人慨嘆。

陶朱公，何許人也？

在中國各行各業多有個祖師爺，例如醫業是華陀、農業是神農、漁業是伏羲、茶業是陸羽、酒業是杜康、筆業是蒙恬……。至於商業之祖則是范蠡，也就是陶朱公，還有人把他列名財神爺之一。

范蠡是春秋時代楚人，吳越爭霸的主角之一。他助句踐雪恥復國，與文種同為越國的CEO；之後，「乘舟浮海以行」，避於齊國，改名鴟夷子皮，治產經商。齊人聞其賢，請他為相，但他仗義疏財，又把資產都送給了窮人，棄印落跑。

這回他隱居到了「陶」這個地方，自稱朱公，這就是陶朱公的由來。

陶地是「為天下之中，諸侯四通，貨物所交易也」，也就是一個商業中心，結果這位創業家兼跨國經理人「居無何，則致資累巨萬」，又賺了一缸子的錢。由於他前後在十九年間三致千金，所以史記貨殖列傳記載：「故言富者皆稱陶朱公。」

范蠡理財有道，經濟上主張「知鬥則修備，時用則知物」、「旱則資舟，水則資車」、「貴上極則反賤，賤下極則反貴」、「平糶齊物，關市不乏」等觀點。

簡單地說，就是想要強國，應先貨物流通、發展經濟來富國。同時，早在二千四百多年前，他就知道市場供需原理及市場有「一隻看不見的手」，而且，還注意到通貨緊縮或通貨膨脹問題，得採宏觀調控來「平糶」。以此觀之，范蠡實在不愧是「商祖」。

光會賺錢還登不上檯面，財大氣粗，沽名釣譽，反遭鄙視。陶朱公之風，不光是擁巨富之名，更在於「富而行其德」，又如鴻海郭董最推崇的清代晉商喬家，在山西鬧旱時竟可以連著三年搭棚脤災，而且是「災民沒開飯，喬家人不許開飯」，能夠履行這種企業社會責任，才是夠格的企業家風範。