字體：小 中 大 |
|
|
|
| 2013/04/28 09:49:33瀏覽57｜回應0｜推薦1 | |
| 成功行銷的典範 六四採用日記的方式則又涵蓋了更長期間內發生的訊息，因此所取得的資訊更有價値。由於看電 視的人應該在觀賞節目的當時，同時記錄收看情形，所以理論上，因記憶力產生的問題大爲減少。 曰記通常是以全戶人家做爲記錄的基礎，記錄著家中所有成員看電視的情形。每份日記的期間是 以一個星期爲單位，受訪家庭需要記錄至少一個或更多星期的收視情況。 實行日記的硏究方法時，受訪者可以是參加短期調查的特意徵選家庭戶，也可以是長期配合 的一些家庭戶，固定每星期報吿一次他們的收視狀況。SRG在長期配合調查的固定家庭戶這方面， 做得十分成功，不僅中途退出的家庭戶很少，一般合作的意願也都很高。 在提供有關收視行爲這方面的訊息，日記可說十分有效。例如，當家庭戶完成了幾個星期的 記錄，這些記錄便可吿訴我們是否有些節目是家庭戶每週都會收看的。由此可知，觀衆對節目的 忠誠度，這對節目製作人和編排節目時段的人而言是非常重要的。 如果實行日記的期間夠長，而個人或家庭戶的報吿也都未曾間斷的話，那麼取得的資料也可 以用來精確地估計廣吿宣傳活動的成效。廣吿時段的安排和買賣通常是以收視率(reach>和頻率 (frequency)爲依據，這兩個數字可以測量一位觀衆看到了幾次廣吿，而在廣吿播出的期間中，一共 有多少人看到了它。具有縱向分析的功能，是日記調查方式的一大優點。 然而，像其他利用記憶力回顧收視情形的調查方法一樣，日記的記錄有時也會受到記憶的誤向您推薦：新莊鐵板燒 新莊牙齒美白 台北鋼構工程 價値的保證 |
|
| ( 心情隨筆｜心情日記 ) |
