字體:小 中 大 | |
|
|
2007/11/11 21:12:18瀏覽734|回應2|推薦15 | |
從經濟的層面來講,無疑的,大陸的崛起是勿庸置疑也是不容忽視的。 在大陸從事廣告工作十年,使我對此地廣告的面貌、氛圍與進程,都會加以關注。 廣告,無疑反應了社會的進展,尤其是經濟活動的進展,從廣告所宣示的主題、詞語,甚至廣告的表現手法,都能窺知一二,我也樂此不疲,很喜歡注意一些本地廣告的流行、變化,並自我演繹未來可能的方向。 大陸的國民平均所得在今年突破2000美元,個別城市如北京、上海、深圳更突破6000美元,這說明了大城市裡的消費力達到一定的水平,炒股、炒樓以及買車,早已是一般老百姓的日常話題。這情景很像台灣的70年代。 這五年來,大陸有所謂「移動時代」來臨的說法,因此電信手機和汽車產業的發展速度極為驚人,高產量自不待言,外來品牌的引進和本土品牌的衍生更是令人眼花撩亂、目不暇給。 廣告,自然也百家爭鳴、各顯神通。 雖然同文同種,但大陸的廣告和台灣的廣告有很大的不同,這是經濟階段、規模和各種因素交互作用的結果。透過廣告,也讓我們了解,大陸的廠商與消費者心中所想。 這兩年,汽車市場殺得昏天暗地,戰火連天,汽車市場成長最快,變化也最大,因此汽車廣告也成為一道亮麗的風景。在這道風景裡,可說絞盡了廣告創意人的腦汁。 其中,我特地節錄一些汽車廣告的廣告用語,以供分享--- 福特Focus --- 天賦實力,渾然一體 福特S-MAX --- 精準駕馭,安享精彩 本田CR-V --- 睿力合一,鋒芒勁現 本田Civic --- 先進近人 海馬汽車 --- 精綉毫厘,銳動千里 一汽奔騰 --- 有膽有識者,有為! Land Rover --- 探險與休閒並駕,動魄與動感齊驅 Land Rover Discovery 3 --- 智者無疆 Jeep --- 玩轉都市 凱帝拉克SLS --- 決策的世界往往沒有既定規則,惟膽識與魄力創造規則 豐田Camry --- 為您成就卓越 本田ACURA --- TL先行,以力引風尚 Merdedes Benz SUV--- 法天地而動 Merdedes Benz ML越野車--- 疾如風,徐如林,勢如火,穩如山。 Merdedes Benz GL豪華越野車 --- 無窮如天地,不竭如將海。臨淵峙岳,因生而磅礡 Audi A4 S Line --- 與一切平庸的產物,劃清界限! Audi A6L --- 點滴 見澎湃 突破科技,啟迪未來 日產奧丁 --- 大野于市 道奇 --- 競界之道 出奇制勝 角逐世界的力量 Lexus RX-350 SUV --- 力量非凡,更具智慧 Mazda 6 --- 感性魅力,理性詮釋 FIAT派朗 --- 超越,極盡意想 Buick汽車君越 --- 動靜不凡,見車見志 Buick全車系 --- 心靜思遠,志在千里 以上的廣告用詞,你讀到什麼?很多同業說,大陸廣告真難作,而且越來越難作。沒錯,為什麼呢?因為經濟發達太快,人們生活的改變速度太快,生活的態度每天都在改變,導致傳統意義上的傳播理論在這塊世界最大的消費板塊上行不通,生產者無法等待或期待消費者通過漸進的知名、理解、產生興趣而最後行動,而是必須生產出來立刻推上市場並能立刻銷售,產生利潤,否則廠商可能面臨被對手擊垮、倒閉或淘汰的生存危機,這是這個市場無情的現實。 所以,廣告要怎麼作?太難作!因此,你會發現,大多數的廣告,它的溝通方式很形而上,高來高去,有時甚至不知其所以然。但總的來說,大部分產品都在作一種廣告---「我是第一品牌」 管消費者了不了解,要消費者完全了解是很難的,過程也太慢了,沒關係,只要認知「我是最好的」「我是第一名」就好了。反正無法比較,無從稽核。講得直接一點、粗俗一點就是「先套住你再說」。 所以大陸的廣告用語總是充斥「超越」「突破」「啟迪」「駕馭」「魄力」「膽識」這一類的豪言壯語,還有一些充滿晦澀意涵、咬文嚼字的哲學語言,以及一些聽了雞皮疙瘩的溢美之詞。 沒辦法,你想廣告傳達的意念很含蓄,呈現一種謙虛的美德,以德服人嗎?那麼,你死定了!沒人會讚美你,更不會服你。在這裡,謙虛絕不是美德。反之,誇大則習以為常。沒錯,面對扭曲的鏡面,是呈現不出正直力量的,只有比別人更扭曲,讓別人自覺醜陋!聽起來,很像弱肉強食的殘酷世界,是的,大陸市場就處在一個汰弱換強的規律,沒有兩下子,很難在這殘酷遊戲中獲勝。 而這也是大陸廣告為什麼很難作的原因。 一切都會改變的,幾年之後---按照資本主義的市場規律。 |
|
( 不分類|不分類 ) |