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| 2007/11/11 21:12:18瀏覽713｜回應2｜推薦15 | |
| 從經濟的層面來講，無疑的，大陸的崛起是勿庸置疑也是不容忽視的。 在大陸從事廣告工作十年，使我對此地廣告的面貌、氛圍與進程，都會加以關注。 廣告，無疑反應了社會的進展，尤其是經濟活動的進展，從廣告所宣示的主題、詞語，甚至廣告的表現手法，都能窺知一二，我也樂此不疲，很喜歡注意一些本地廣告的流行、變化，並自我演繹未來可能的方向。 大陸的國民平均所得在今年突破2000美元，個別城市如北京、上海、深圳更突破6000美元，這說明了大城市裡的消費力達到一定的水平，炒股、炒樓以及買車，早已是一般老百姓的日常話題。這情景很像台灣的70年代。 這五年來，大陸有所謂「移動時代」來臨的說法，因此電信手機和汽車產業的發展速度極為驚人，高產量自不待言，外來品牌的引進和本土品牌的衍生更是令人眼花撩亂、目不暇給。 廣告，自然也百家爭鳴、各顯神通。 雖然同文同種，但大陸的廣告和台灣的廣告有很大的不同，這是經濟階段、規模和各種因素交互作用的結果。透過廣告，也讓我們了解，大陸的廠商與消費者心中所想。 這兩年，汽車市場殺得昏天暗地，戰火連天，汽車市場成長最快，變化也最大，因此汽車廣告也成為一道亮麗的風景。在這道風景裡，可說絞盡了廣告創意人的腦汁。 其中，我特地節錄一些汽車廣告的廣告用語，以供分享--- 福特Focus --- 天賦實力，渾然一體 福特S-MAX --- 精準駕馭，安享精彩 本田CR-V --- 睿力合一，鋒芒勁現 本田Civic --- 先進近人 海馬汽車 --- 精綉毫厘，銳動千里 一汽奔騰 --- 有膽有識者，有為！ Land Rover --- 探險與休閒並駕，動魄與動感齊驅 Land Rover Discovery 3 --- 智者無疆 Jeep --- 玩轉都市 凱帝拉克SLS --- 決策的世界往往沒有既定規則，惟膽識與魄力創造規則 豐田Camry --- 為您成就卓越 本田ACURA --- TL先行，以力引風尚 Merdedes Benz SUV--- 法天地而動 Merdedes Benz ML越野車--- 疾如風，徐如林，勢如火，穩如山。 Merdedes Benz GL豪華越野車 --- 無窮如天地，不竭如將海。臨淵峙岳，因生而磅礡 Audi A4 S Line --- 與一切平庸的產物，劃清界限！ Audi A6L --- 點滴 見澎湃 突破科技，啟迪未來 日產奧丁 --- 大野于市 道奇 --- 競界之道 出奇制勝 角逐世界的力量 Lexus RX-350 SUV --- 力量非凡，更具智慧 Mazda 6 --- 感性魅力，理性詮釋 FIAT派朗 --- 超越，極盡意想 Buick汽車君越 --- 動靜不凡，見車見志 Buick全車系 --- 心靜思遠，志在千里 以上的廣告用詞，你讀到什麼？很多同業說，大陸廣告真難作，而且越來越難作。沒錯，為什麼呢？因為經濟發達太快，人們生活的改變速度太快，生活的態度每天都在改變，導致傳統意義上的傳播理論在這塊世界最大的消費板塊上行不通，生產者無法等待或期待消費者通過漸進的知名、理解、產生興趣而最後行動，而是必須生產出來立刻推上市場並能立刻銷售，產生利潤，否則廠商可能面臨被對手擊垮、倒閉或淘汰的生存危機，這是這個市場無情的現實。 所以，廣告要怎麼作？太難作！因此，你會發現，大多數的廣告，它的溝通方式很形而上，高來高去，有時甚至不知其所以然。但總的來說，大部分產品都在作一種廣告---「我是第一品牌」 管消費者了不了解，要消費者完全了解是很難的，過程也太慢了，沒關係，只要認知「我是最好的」「我是第一名」就好了。反正無法比較，無從稽核。講得直接一點、粗俗一點就是「先套住你再說」。 所以大陸的廣告用語總是充斥「超越」「突破」「啟迪」「駕馭」「魄力」「膽識」這一類的豪言壯語，還有一些充滿晦澀意涵、咬文嚼字的哲學語言，以及一些聽了雞皮疙瘩的溢美之詞。 沒辦法，你想廣告傳達的意念很含蓄，呈現一種謙虛的美德，以德服人嗎？那麼，你死定了！沒人會讚美你，更不會服你。在這裡，謙虛絕不是美德。反之，誇大則習以為常。沒錯，面對扭曲的鏡面，是呈現不出正直力量的，只有比別人更扭曲，讓別人自覺醜陋！聽起來，很像弱肉強食的殘酷世界，是的，大陸市場就處在一個汰弱換強的規律，沒有兩下子，很難在這殘酷遊戲中獲勝。 而這也是大陸廣告為什麼很難作的原因。 一切都會改變的，幾年之後---按照資本主義的市場規律。 |
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