我是六年級生，正好見證網路世代的崛起，第一次聽到及接觸到網路這個名詞是在大學的時候，那個時候，同學們都喜歡去學校的資訊中心上網，那時候的上網是玩BBS。在那個BBS的時代，傳遞的內容局限在文字表達，因此也就挾雜了很多的垃圾文章，由於是以學校為單位的連線，使用族群以學生為主，普及率不算高，直到網站Homepage(WWW)的出現，傳遞的內容不再局限在文字，還延伸到照片、圖片、聲音、影音等，商人們開始使用WWW廣告商品、服務，開啟網路世代百家爭鳴的景象，隨後的2G、3G、4G手機的演進，更是把網路使用率推向顛峰，而網紅這個名稱也順應這股潮流出現了。網紅是甚麼?引用這本書《自媒體網紅聖經》對網紅的介紹：

「網紅」，是中國大陸的用語，網紅是網路紅人的縮寫 英文叫做Internet Celebrity(網路名人)，也可以寫成Internet Sensation(造成轟動的人)或是Internet Phenomenon(非凡的現象)。這是泛指因為某事件(行為)，或一系列事件(行為)，而透過網路，迅速受到關注而成名的人。這些不單指人，也可以泛指動物、事物等；而網路，可以是各種媒體或是社交平臺。

現今的網紅，可以用一句話來形容，就是「大起大落」，一個網紅的誕生，也許只需一秒鐘，就成為家傳戶曉的人物、動物、植物、布偶、景點、美食…，但是也許在下一秒鐘，消失得無影無蹤，沈沒在茫茫大海中。為甚麼無法掌握網紅?如何才能抓住網紅的熱潮?除了不讓他消聲匿跡，更要創造商機。從這本書的一個個網紅大起大落的故事，可以找到一些線索。

網紅一開始的出現，被定位在社會的次文化；低俗、好笑、好玩、有趣…，只要能引起網民們的注意、共鳴、博君一笑，就有機會成為網紅，在這本書中，就舉出很多網紅的例子，在這些例子中，低俗、好笑、好玩、有趣等等佔的比例最高，但是他們能繼續存活的下來，卻少之又少，然而隨著網紅能帶來的龐大商機，網紅開始被商人或知識人士所重視，進而要操控網紅，網紅慢慢的走入主流文化，由網紅產生自媒體，或由自媒體產生網紅，其目標只有一個：創造商機。

在這本書中，舉了一個網紅走進主流文化的成功例子，中國大陸自媒體傳奇人物～自媒體影音脫口秀「羅輯思維」主講人羅振宇，這個名字，除了在中國大陸自媒體響噹噹外，甚至在台灣、香港、澳門、新加坡等華人地區也享有名氣。雖然中國大陸禁用Facebook、Youtube，但是卻有他的Facebook粉絲專頁，當然是非中國大陸粉絲為他建立的，甚至還把他的影片翻牆上傳到Youtube。因為這本書，我上網觀看了他的視頻，發現他所傳達的資訊確實有內容、有水準，也相當有趣。內容更是包羅萬象、無所不談：歷史、地理、經濟、社會、科學、科技、人文、音樂…。在節目片頭的動畫中，生動的刻劃出羅振宇拼命啃下大量的資料和書籍，把他們通通吞到肚子裡，然後吐出知識，此動畫傳達出其思想：「死嗑自己，愉悅大家」，其定位非常明確：「有種、有料、有趣」，。

而「羅輯思維」的成功，當然不是主持人羅振宇一個人的功勞，背後是有一個優秀的製作團隊在運作：收集資料、撰稿、錄影、行銷等，分工合作，才能有如此成績，「羅輯思維」從2012年12月底開播至今，已經邁入5年，相當不簡單。

「羅輯思維」是其中一個網紅的成功例子，在這本書中，還有更多網紅成功的個案，我們可以發現，不要讓網紅曇花一現，其中一個成玏秘訣，就要走向「組織型自媒體」，運用背後製作團隊的力量來持續發光發亮。

這本書有系統的剖析網紅、自媒體的歷史演變，以及訴說一個個網紅的故事，他們的大起大落，正好反映了社會上的人生百態，展現網路世代的生活面貌。

(感謝出版社的邀約，能夠參選這本書的編輯，對網紅、自媒體的生態有了更深入的了解。)