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| 2006/11/29 16:42:44瀏覽535｜回應2｜推薦3 | |
天下午全部回公司開會，並在下午三點鐘正式對外宣布停刊消息，而這也是自從蘋果日報進軍台灣後，第二個宣布停刊的民生娛樂報。 ----------------------------------------------------------------------------------- 這是今天下午得到的消息。有點震撼～ 不過『市場決定一切』，這個真諦，也決定了勝者為王，敗者為寇的不變道理。 蘋果日報進入台灣之後，就像引發政黨輪替的骨牌效應一樣，分別有多份老報前仆後繼地陣亡（這個形容詞有點奇怪，但實在找不出更合理的解釋名詞！），當大家都還沈浸在八股、制式化的文章體系之中，因為水果報的創新與大膽，利用人的好奇心與窺探性，創立了很多新的紀錄。 個人對於運動比較沒有興趣，因此民生報運動取向的報風也一向吸引不了我的興趣。不過這幾年來，民生報一直存在著，乍聽停刊的消息，就跟當年聽到『台灣日報』、『大成報』、『中央日報』這幾份報紙停刊的感覺一樣，有點惋惜，卻也覺得似乎是理所當然。 隨著網路的崛起，新聞的可得性變成『即時(Real Time)』，而報紙，卻有延遲效果！今天早上發生的新聞案件，中午網路上的電子媒體跟電視媒體早已經報導得震天價響，然而需等到隔天之後，才會見報。時效性輸了，影音畫面完整性也輸了！甚至連材料的環保性，也徹底的輸了～。 那報紙到底能贏在哪裡？ 如果競爭者又多的時候，被淘汰掉而停刊就成了宿命。 我們來談談報紙的風格：蘋果日報是屬於較為聳動式標題法的行銷手段，記者儘可能的將第一手的照片完整且忠實地呈現，並配合上斗大破欄的標題，比如在警局拍一個嫌犯低頭不語的照片，再加上一個『警匪追逐！襲胸摸奶惡徒終落網！』之類的標語。或者是拍一個家屬跪在屍體旁邊痛哭的照片，然後下一個標題『暗夜奪命撞車，少年腦漿四散斷魂』。 看到了沒？這些不常用詞（如一般媒體慣用『胸』來取代『奶』，感覺上較文雅），與看似粗淺且在老一輩新聞人口中『沒水準』的下標法，卻往往扣人心弦，想再繼續往下看下去。甚至拍不到照片，乾脆用畫的，來個XX示意圖，也能讓乾稿變得活靈活現！ 看到殘破的屍體、血流滿面的受害者，或者激動的家屬...你的心中會為之一震嗎？ 對！就是要這個吸引性。因為你會繼續往下看下去，『到底發生了什麼事？』 這算是讀者的劣根性與侵略式偷窺的天性使然。縱使報導的內容其實大同小異，但『標題』在編輯的操弄之下，吸引了觀眾的目光，也賺到了發行量。 在廣告界普遍流傳的一句話『如果播出來的CF東西能夠被再次討論，那麼廣告就成功了！』因此製造『話題性』一向是廣告業者無不抓破頭想創造出來的火花。 然而，現階段的新聞工作人員，似乎也陷入，應該是忠於事實報導的『記者』，還是變成創造話題與虛擬情境的『說故事者』？ 當社會一陣撻伐蘋果日報對於胡志強夫人車禍受傷緊急送醫的照片太過血腥與不忍之際，當天蘋果日報的報紙銷售量應該很高吧！（至少我下午去超商買時已經售罄了！這是平常沒有過的現象~） 罵歸罵，道歉歸道歉！ 畢竟報紙只有一天的壽命，而民眾的記性一向不太好！ 既然觀眾容易忘記，犯個殘忍的錯誤，來刺激一下銷售量。和樂而不為？ 如果是以商業掛帥的經營者角度來看，我想會有這種作法絕對不會意外。 至於溫和派，嚴守著道德本業的報紙業者呢？ 只好繼續乖乖地呆在報架上，等著時間到的退貨吧。 民生報停刊了，接下來，會是哪一份報紙？大家都在觀望... 有人形容台灣報業正式進入寒冷的冬天。 阿成倒是認為，現在，不過是秋天罷了！ 而真正的冬天，還會更冷。 |
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| ( 心情隨筆｜心情日記 ) |
