威爾士畢肯大學提及在他的書（Kenpeattie）教授“綠色營銷---危機為機遇的管理趨勢”一書中指出：“綠色營銷是一種能夠識別，符合消費者的期望和社會需求線，並可以管理過程中的盈利和永續經營。“綠色營銷理念，企業的營銷活動，以符合時代的可持續發展戰略的要求，重點對地球生態環境的保護，促進經濟與生態環境協調發展，為了實現企業利益，消費者利益，社會利益和生態環境利益的統一。從綠色營銷的定義，以滿足社會和環保需求管理的目的企業界的共同利益，為了保護綠色營銷模式的宗旨生態環境。

所謂綠色營銷是在生產過程中，自身利益的企業，消費者和三大環境利益的利益團結的產品和服務的構思，設計，製造和銷售中心。

綠色營銷是為經營環保方針，綠色文化價值觀，綠色營銷概念消費者的消費和中心，市場營銷和營銷策略的出發點的企業。它要求企業實現自身利益的原則，消費者和環境利益，在企業合併中的利益。

目前，西方發達國家對綠色產品的需求非常廣泛，而發展中國家由於金融和消費為導向，以消費者的質量等原因，無法實現所有的綠色消費需求。在中國，例如，目前只對一些食品，家電，通訊產品，如偏綠;而發達國家都採取了多種途徑和手段，包括立法，執行和實現綠色產品的全部消費。為了培育承諾打下堅實基礎的綠色營銷活動的市場需求非常廣泛的基礎。綠色食品，例如，英國，德國，綠色糧食自給的需求不能完全英國每年進口德國食品消費總量的80％更是高達98％。這表明，市場潛力巨大的綠色環保產品，市場需求非常廣泛。

綠色營銷只是適應消費者對二十一世紀的需求產生了新的營銷理念，也就是說，它是不可能從原來的綠色營銷的營銷理論基礎。因此，選擇整合綠色營銷模式的制定和方案以及相關資源不能不能從營銷的最初理論基礎切斷，綠色營銷，可以說是在人們追求健康（HEALTH），安全（SAFE）環保（ENVIOROMENT）新的營銷手段和意識形態手段的發展。

在發達國​​家經濟發展的過程中綠色營銷已基本形成了以綠色需求的綠色發展---- ---- ----生產綠色綠色環保產品---- ---- ----價格綠色市場發展綠色消費消費鏈的主線。