廣告像『潮T』?

國民黨秘書長金溥聰接受媒體專訪表示，蔡英文在競選廣告中說社會要避免撕裂、不要對抗、要把台灣民主拉到更高的層次，但她在說跟做之間的落差，也未免太大了。

金溥聰還說，蔡英文的競選廣告像潮Ｔ，或許可以吸引到一些選民，但重要的是，要負起責任。

要了解金大秘書長的言下之意，首先必須先知道甚麼是潮T，有人說它是從香港傳過來的流行服飾，有人說這是街頭風格重的一種衣服，查查聯合報知識網，給的答案還不錯，如下：

十多年前日本原宿的小巷子裡出現了很多有創意的年輕人

他們拿著現成的素T印上了自己設計的圖案來販賣

設計的概念總是來自街頭的次文化

他們也開設了一些店鋪 同時引起很多人的注意

造成該地區的一種獨特的次文化現象

當時被稱做"裏原宿"

裏原宿現象很快的在日本造成一股旋風

這些品牌一下子風靡了全日本

包括我們現在都常聽到的BAPE,NBHD或是UNDERCOVER

這股旋風很快的也蔓延到了歐美以及港台

裏原宿旋風在香港慢慢被注意到的時候

一些流行雜誌開始以"潮流"形容迷戀裏原宿文化的族群

只要你一身裏原宿 就被冠以潮流人稱呼之

當台灣吸收了香港媒體的資訊後慢慢也開始使用潮流這詞

這股風氣慢慢的被越來越多人接受

多來越多人穿著願意選擇街頭的 次文化的傾向

裏原宿不再是給人underground的感覺

日本的服裝文化也有了更多樣更廣泛的成長

這些窩在原宿小巷子的設計師們也躍上了國際舞台

沒有人在使用裏原宿這一個名詞了

已經成長為反於時尚的一種新崛起的流行

時至今日 年輕人頭一次接觸流行幾乎都會從街頭品牌開始下手

因為他們感覺叛逆 與眾不同 特立獨行

這也是次文化的特徵

但是台灣商人或者媒體為了更輕鬆的操作流行

誇張的使用"潮流"這個名詞

就像像在走捷徑一般快速的達到日本人所發揚光大的街頭文化

懵懂無知的青少年看到"潮流"兩個字就像盲人一般

次文化的精神蕩然無存

簡而言之

潮流雖然在台灣雖然已經被扭曲的無法詮釋

但是他原先指的就是屬於次文化的流行

不管你是踩著滑板 騎著BMX或是現在的fixed gear

搖滾咖或是聽著嘻哈節拍

你只要深入去了解這些次文化

你就會知道潮流到底是什麼了

切記潮流沒有速成班

不時穿穿甚麼衣服就是潮流了

現在大家對於潮T應該比較有概念了，好啦！我們來看看小英的競選廣告像潮T的深意是甚麼?是屬於街頭短暫流行的理念或意識形態?還是真的屬於台灣都會社會想要改變想要真幸福的政治次文化?

如果按照金秘書長的說法，應該指的是小英說的與做的會有差距，他舉了廣告中談不要社會撕裂與對抗的訴求，但實際上並非如此，所以，就像潮T，隨時會變化風格，只是因選舉所形的速成理念。

但台灣民眾看廣告的領悟到底是甚麼?有沒有可以驗證理念的工具，除了要等到執政論英雄，弊案論狗熊外，台灣民眾還有哪些籌碼來檢視政治人物的真正面目呢?似乎沒有！

金秘書長批判小英的選舉廣告像潮T，也隱喻民進黨銷售的是有美景廣告的預售屋，而國民黨則是物美價廉的成屋，雖然選舉已經結束，勝負已定，但我們就來競選廣告比一比，省思哪些是潮T?哪些是物美價廉?哪些是預售屋?大家一次看得夠吧！

老實說這次五都選舉廣告訴求的新創意、新主軸與新呈現，不管誰輸誰贏?好像都告訴台灣人民，兩黨已經慢慢的從人民的角度出發，只要誰贏都是台灣民眾之福。

廣告裡用了許多讓人記憶深刻的構念，例如『相信、未來、幸福、超越、改變、光榮、下一代、守護照顧、國際化、最重要、新世界、起飛、偉大、承諾、市民優先、政績等等』，如果這些都是候選人及政黨的真心話，那台灣真的有救了！

這個價值觀及貼近民眾的語言，才是民眾想選的政治人物與政黨。

除了選舉主軸離開政黨思維外，還有許多台灣老百姓入鏡的真實聲音，充滿許多人性的小故事，感性的思維，還有幸福的符號。

政黨及候選人這次都在比誰比較會說故事，誰比較會用隱喻的情節來讓民眾了解自己從政初衷及政黨，每一個廣告幾乎都想辦法投射出台灣底層的聲音，描繪民眾對未來及施政期盼的眼神。

最後，或許大家只看到選舉結果，但重要的應該把這些競選及形象廣告再次看看，它們已經無法再影響這次選舉了，但對於下一次，就很難說！

以下是我崁入的各種競選廣告，有理念篇、有政績篇、有小人物篇、有系列篇等等

首先我們就來看看民進黨的部分，當然一定要從小英的廣告看起。

蔡英文競選廣告”新幸福、新時代”




民黨五都形象廣告-方向


民進黨五都形象廣告(候選人篇)


民黨五都形象廣告-光榮、幸福、下一代


民黨五都形象廣告-你一直都在


民黨五都年輕人廣告-改變台灣


民進黨形象廣告-嬰兒(這是在2009就發動的)


民進黨形象廣告-照顧(這也是2009發動的)


蘇貞昌競選廣告-台北超越台北


蘇貞昌競選廣告-台北超越台北-東京篇



蘇貞昌競選廣告-台北超越台北-首爾篇


蘇貞昌競選廣告-小胖篇-我不喜歡這樣，你可以幫我改變


蘇貞昌募款廣告



蘇貞昌競選廣告-台北超越台北-國際篇


蘇貞昌妳最重要系列-前男友篇


蘇貞昌妳最重要系列-悄悄話篇


蘇貞昌妳最重要系列-高跟鞋篇


蘇貞昌競選廣告-從政初衷


蘇貞昌形象廣告-迎向新世界


蘇貞昌系列影片-超越小力量1-8集


蘇貞昌陣營這次喊出的口號是台北超越台北，我們要改變，迎向新世界，人民是頭家，做伙來改變，雖然最後敗選，但敗選的態度有可能決定下次勝選的機會，他的敗選感言是，『雖然結果一時不能如意，但是相信有一天這一定會成為典範，成為主流的價值，只要我們堅持。我不後悔，也請大家不要灰心，只要方向正確，腳步不停，對的事情會漸漸地被大家、全體接受。』而敗選現場也製成了一段影片，在網路上讓人點選！



接下來，我們來看看國民黨的部分：

郝龍斌競選廣告-我是郝龍斌，我是台北人



朱郝競選廣告-大河之戀


郝龍斌-我相信


郝龍斌-台北起飛ing


郝龍斌-偉大的市民，偉大的城市


郝龍斌-承諾的政見，一定做到


郝龍斌競選廣告-守護台北的希望


郝龍斌競選廣告-台北國際標準篇(台北市民跑的很快，我會跑的更快！)


11/21國民黨舉辦了為台北而走大遊行，針對這個遊行有一系列的影片，其中有鴿子篇、竹蜻蜓篇、30+40篇、20+50篇、熱氣球篇、紙飛機篇、風箏人篇、空戰篇、空姐篇等等




郝龍斌這次勝選，喊出的口號是-堅持做，不會停，讓台北起飛！

接下來來看朱立倫的部分，朱立倫這次的競選主題曲是張雨生的「沒有不可能的事」

朱立倫三環三線篇


朱立倫-縱貫線篇


朱立倫-婦人篇


朱立倫-中小企業老闆篇


朱立倫-與年輕人的籃球之約


朱立倫-治理的阿倫


朱立倫-市民的阿倫


國民黨這次做了相當多的競選廣告，有阿嬤的叮嚀篇、五都飛龍篇、數字篇、台中-便利貼篇、台中-安可篇、台中-清廉價值篇、台中胡志強願景篇、台中大未來篇、台中幸福篇、新北市感性篇、新北市-全民超人篇、新北市-住好好篇、台北-我相信篇、台北市-市民篇、台北市-政績篇、弊案爭議篇、高雄-順風中醫篇、台南-郭添財京都篇、台南-郭添財的獨白、台南二合一篇、大台南-夜市人生篇、高雄-馬凱篇、高雄-鐵的康乃馨篇、高雄-勇敢篇、高雄-黃昭順的獨白等等

苦讀出身的在地阿財


鐵的康乃馨-黃昭順


國民黨競選廣告-雞蛋篇


國民黨競選廣告-高雄名嘴篇


至於，每一個候選人的官方網站也很用心的經營與設計，也為大家做了整理如下：

蔡英文：http://www.wretch.cc/blog/ingwen831
蘇貞昌：http://eball.tw/
蘇嘉全：http://itoro.tw/
賴清德：http://www.laichingte.net/
陳菊：http://www.kiku2010.tw/
民主進步黨： http://www.dpp.org.tw/


郝龍斌：http://blog.2010hau.tw/archives/1427
朱立倫：http://www.llchu.org.tw/
胡志強：http://www.jasonhu.tw/
黃昭順：http://www.chao-shun.org.tw/index.asp
國民黨競選廣告：http://www.youtube.com/user/yourkmt(國民黨把所有廣告都集結在此，可以欣賞及分享)

楊秋興：http://52190.tw/client/index.php
(很抱歉找不到郭添財的官網，故未列入)

看了以上的廣告，除了部份針對執政縣市的政績有所批判外，競選廣告充滿了故事、隱喻與生活記憶，也針對年輕人及女性做了特別訴求，國民黨的競選廣告多以政績及數字為主軸，真的就像金秘書長講的有點像物廉價美的成屋一樣，而民進黨的廣告則大多從從理念、底層及感性小故事下手，兩政黨也都有系列式企劃性廣告，也讓競選廣告不再那麼硬性火藥味。

最後想說說的是，廣告訴求好不好，像不像潮T，可能見仁見智觀點不一，也不見得能贏得選票，但至少代表政黨及候選人在用心定位自己的角色，用心去透過廣告抓住選民的心，我們應該給他們多一點掌聲才是。