今年上半年，全球經濟已處於恢復期，但持續的經濟蕭條在去年對許多的消費者購買行為都產生了很大的影響，這導致全球範圍內的圖書銷售下降。在全球傳統出版面臨嚴峻挑戰下，數字出版成為全新發展方向，開啟著新的革命。未來一段時間，傳統出版與數字出版將有哪些新突破與進展，全球五大知名出版集團給出預測。

哈珀‧柯林斯：電子書銷售有望迅速增長

美國哈珀‧柯林斯出版集團認為：圖書出版業將在今年下半年進行深度調整，傳統圖書零售商今後還將面臨一段困難期。不過，網絡圖書銷售有望繼續增長。此外，電子書銷售也將迅速增長。據全球知名市場研究機構愛奇世達公司的最新報告預測，全球電子書銷售有望從2008年的100萬部增長到2013年的3000多萬部。

雖然人們消費時更為謹慎，但在購買好書時絕不吝嗇。哈珀‧柯林斯（英國）公司認為：未來一年圖書出版市場不會有太大的增長，基本會持平或有小幅下滑，市場兩極分化的現象仍會加劇。另外，書業會有更多數字化的嘗試，零售市場的競爭將會更加激烈。

該公司甚至大膽預測，到2020年，50%的圖書都會以在線閱讀的方式發售，消費者會獲得更多的各種形式的電子書。未來的商業模式會更複雜，只銷售精裝書和平裝書的時代將消失，取而代之的將是混合銷售的商業模式。

企鵝：閱讀器推出會帶動市場

從英國企鵝集團的經營情況來看，2009年是成果相對豐碩的一年，創下了歷史最好紀錄。對於未來的一年，企鵝集團持一種謹慎樂觀的態度。

不過，該集團表示：隨著iPad平板電腦以及多款新型電子閱讀器的推出，圖書零售領域將會面臨巨大的挑戰。而市場對電子書的需求會逐漸增長，歐洲市場有望像美國市場一樣出現快速增長，尤其是電子閱讀器的市場需求將在全球出現高速增長。

大不列顛百科全書：手機訂閱將風行

對於圖書出版業來說，過去10年主要的變化是創造了一個新的市場和消費人群，即電子書市場和電子書消費群體。

英國大不列顛百科全書出版有限公司稱，隨著移動閱讀方式的日漸盛行，電子閱讀器市場最終將被通過手機訂閱數據庫的龐大市場所取代。在手機閱讀時代，人們更喜歡短篇內容的閱讀。在歐美和亞洲一些國家和地區，寬帶為出版社提供了傳輸平台。而在新興國家，出版商將更多地通過移動設備傳輸內容。

豐富的內容素材加上完美的編輯和言之有物的立場，是出版商生存與發展的關鍵。未來誰能掌握讀者的閱讀興趣和去向，誰就能在大眾出版的激烈競爭中穩操勝券。

聖智學習：科技醫藥類或表現不俗

國際金融危機爆發後，全球小說出版和其他大眾類圖書的出版大受損失。英國聖智學習出版公司認為：大眾圖書出版總是對經濟形勢非常敏感，當人們可自由支配的支出減少時，購買大眾類圖書的數量也會相應減少。由此可以合理推測，大眾類圖書出版的回升速度將與整體經濟的恢復相一致，這將意味著，未來一年還將是大眾圖書出版領域依然相對艱難的一年。

科技醫藥專業出版商通常比其他出版業同行更能經得起經濟蕭條的考驗，原因在於科技醫藥信息對於學術圖書館和商業客戶具有極高的價值，科技醫藥出版物對許多用戶而言屬於不可或缺的讀物。因此，可以預期科技醫藥出版今後將有不錯的表現。

威科：在線產品份額將大幅增長

隨著數字出版已成為全球專業信息服務領域的主要業態，專業出版因此成為信息產業的一部分，而且已經成為主要由技術驅動的產業領域。在全球經濟仍面臨重重困難的情況下，創新將成為未來幾年的關鍵詞。

英國威科集團表示：在國際特別是歐美專業出版市場，數字出版包括專業數據庫、軟件和互聯網應用工具等，早已成為熱門產品。國際上的科技醫藥專業出版領域已將智能解決方案視為信息技術的下一個尖端領域。

2009年和今年上半年對信息出版產業來說是充滿挑戰的一段時期，在國際市場和中國市場皆有不同程度、不同方面的挑戰。尤其是在科技和醫療健康信息服務領域，在線產品所佔的份額不斷擴大，改變了整個行業的趨勢和外貌。以威科集團為例，在線產品的市場份額已超過紙質圖書，佔整體收入50%以上，並且在未來幾年內，市場份額將有望增長至80%。（本文譯自美國《編輯與出版商》雜誌）

(原載北京《中國新聞出版報》2010-08-02)